移动互联网时代纸媒行业新闻转型探究.docx

移动互联网时代纸媒行业新闻转型探究
 
 
臧磊
摘要：新的媒体环境下，纸媒在做好传统版面新闻的基础上，还要更多关注行业性新闻，为各行业的企业定制专业化的传播信息，才能更加立于不败之地。马化腾说，“移动互联网的出现则更加像人 
 
移动互联网时代纸媒行业新闻转型探究
 
 
臧磊
摘要：新的媒体环境下，纸媒在做好传统版面新闻的基础上，还要更多关注行业性新闻，为各行业的企业定制专业化的传播信息，才能更加立于不败之地。马化腾说，“移动互联网的出现则更加像人类新的DNA，将从本质上蜕变催生出一个新的世界。”在移动互联趋势的浪潮下，改变的不只是传统媒体与新媒体的融合发展，同时，随着自媒体的不断崛起，纸媒要抓住企业开媒体化的机遇，帮助企业传播迎来前所未有的变革。
关键词：移动互联网；纸媒；自媒体；转型
传统媒体时代，人们获得信息的方式只能是被动的接受电视广告、纸媒报道、广播播放等形式的信息。从国家到省市地方，已有的媒体渠道屈指可数，企业实现信息传播的方式必须通过固有渠道单向灌输，难以与用户实现“零距离”的互动与接触，购买决策单纯以产品导向为核心。这个阶段很多有品牌意识的企业通过大量的品牌传播投入强行侵占了消费者的购买导向。
移动互联网时代的行业新闻变化
之后，随着互联网的普及，企业营销逐渐转入以PC端为主阵营的信息展示和资源互通，网站展示、社区帖子、电商平台等涌现，消费者购买行为随之获得了主动权，不仅看到“企业主怎么说”还可以通过了解“其他消费者怎么说”来辅助购买决策。这也是以淘宝为代表的电商平台兴起的核心原因。
发展至今进入移动互联时代，随着手机移动终端等新媒体的兴起，与传统的品牌传播手段相比，企业营销从借助其他载体转为“自媒体”时代。信息发布由从前的B2C——由商家向消费者发布的模式，转化为“B2C2C”——由商家向消费者发布之后，消费者向消费者发布与共享的模式。有人将之称为“自媒体时代”。由于将普通的受众也吸引进来并使之变身为传播者的网络工具的崛起，原本纯粹作为受众的消费者的行为模式和媒体市场也随之变化。
行业新闻传播的方式和特点
自媒体时代是时代和经济发展的产物，它的出现一方面对传统媒体产生了极大冲击，改变着传统媒体的格局与生态，另一方面也对社会生活各个领域产生着极大影响，创造着新的社会生活景观。各行业的企业可以通过多种途径建立自己的传播网络（如微信、微博、头条号等），并与消费者之间实现亲密的“互动”和“链接”。从这一点上来看，纸媒遇到比较大的困境，正在不断被边缘化。
提到新媒体必然要说微信，腾讯2017一季度财报显示，，比去年同期增长23%。微信是移动端用户基础最广泛的APP，是基于以个人为中心的朋友圈模式，每个人都成了一个自媒体，随着近几年微信商业化的逐渐深入，企业公共账号已成为企业社交媒体营销的标配，由此延伸出企业新媒体运营等很多新的岗位，一些互联网公关广告公司更是以为企业维护微信公众平台为主要业务来源。
有了新媒体，最直接的表现是，以前，企业发生突发事件后，要想与消费者进行解释，必须通过电视广播、报纸等媒体渠道发布信息，期间经过的周期要看电视广播、报纸等媒体渠道刊发周期而定，常常会因为周期长而造成与客户之间误会。如今，发生类似事