软文营销.pdf

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富媒体广告 弹出式广告理性化Sub 软title文营销
• 更倡导理性的去进行软文营
销，有效的降低了成本 。
•更重视营销产生的实际价值，可控性
更强，且以优化为目的去营销，更能
精确的把握潜在受众。媒体对其收费比硬广告
各种媒体抢占眼球竞
要低得多，在资金不是
争激烈，人们对电视
很雄厚的情况下软文的
、报纸的硬广告关注
投入产出比较科学合理
度下降，广告的实际
效果不再明显 。 。所以企业从各个角度
出发愿意以软文试水，
以便使市场快速启动。，软文营销的功效已经由
1 靠软性文章打动消费者，转换为软文优化
。
软文以新闻的形式发布在网媒媒体时，可
2 以最佳的搜索引擎优化效果，且性价比更
低。
软文营销最大的价值所在，一是软文的可
3 读性，二是发布媒体的权重（媒体是否获
得新闻源认可、是否会获得大量转载）• 软文营销误区
一些商家希望通过一 次软文营销就就能带来很高的销量，
或者大幅度提高说炒作网站的点击率，其实那是很难实现的。
•难以实现的原因
软文不如硬广告那样直接，他是通过文字潜移默化的
影响人们的思想，只有通过长期的营销宣传
，才能提升品牌知名度和美誉度，
进而才能在营销上产生质的变化。 : .
软文是种不拘泥于形式的文字表达方式软文是一种不拘泥于形式的文字表达方式；它是为了推
基本定义: 广而出现的一系列的文字性操作方法。同时也是这种表
达方式下的文字、文章等产物的代称。
指企指企花钱在报纸或杂志等宣传载体刊登的纯文字性业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性
狭义: 的广告。也就是所谓的付费文字广告。
指企业通过策划在报纸、杂志、网络、手机短信等宣
广义::
传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度或可
以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特
定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析