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电子商务对市场营销的影响及策略










[摘要]电子商务的兴起对企业营销工作产生巨大影响，为实现最佳市场营销目的，须基于电子商务对营销工作进行创新。就电子商务对企业市场营销的影响及对策进行研究。
[关键词]电子商务；企业发展；市场营销
基于互联网信息技术的迅猛发展，为市场企业合作开辟新路径，通过网络电子交易完成合作项目，提高企业之间的合作效率与经济效益。电子商务的合作模式，对企业市场营销提出新要求，必须主动改革创新市场营销策略与理念，抢占市场先机与份额。
1电子商务
电子商务是互联网企业合作方式的统称，即企业主要依托“互联网+”进行市场开发，实现商业合作与市场营销，为企业创造经济效益。电子商务的覆盖面非常广，如个体经营电子商务、跨境电子商务等。电子商务的迅猛发展，对市场造成巨大冲击，很多传统行业濒临破产，而市场变化下催生出一些新的行业与工作岗位，如快递员、外卖员等[1]。
2实际影响
电子商务合作模式的运行，打破了传统企业合作的既定规程，对企业市场营销提出新要求。因为，传统企业的市场营销需要一定的策划周期，且实施需大量人力物力，而在电子商务市场竞争下，企业的市场营销必须基于市场变化迅速做出反应，并依托互联网与忠实客户开展迅猛的市场宣传与推广，以赢得市场竞争先机。在电子商务合作模式下，企业没有足够的时间进行策划推演，必须构建大数据处理系统，实时对市场行情进行观察分析，基于市场变化第一时间进行营销策划案调整实施，避免延误最佳市场营销窗口。在电子商务的发展推动下，很多传统实业企业寻求新的市场营销方向。因为新兴企业对市场的抢占与挤压，已经导致实业企业的盈利率不断下降。实体企业为稳定市场份额，必须对市场营销工作进行改革创新。基于互联网电子商务与实体合作路径进行双管齐下，寻求传统营销与现代市场营销的融合突破口，增强市场营销的力度与效果，为企业高质量发展奠定稳定基石。
3工作对策
。市场竞争白热化的状态下，企业如何通过市场营销抢占先机，赢得市场第一份蛋糕，则要求企业具有全面科学的数据研判机制，保障利用大数据技术对市场信息与用户数据进行高效分析处理，研判出市场发展的拐点与开发潜能。为实现该营销工作目标，企业必须建构健全数据处理体系，该体系不是对企业内部工作数据