美陈项目计划书(共6页).doc

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美陈项目计划书
一、 项目概述
现场美营者按要求管理执行， 各门店统一标准， 利于商店环境的提升
和管理效率的提高。
6、公共美陈服务于政府相关机构，以提高城市面貌，加强精神文明建设，
提高市民整体素质。
四、 实施方案
1、区域美陈
①户外街道：灯装饰是商场周边环境的吸引人流的特色亮点
②橱窗展示： 根据品牌自身文化理念和消费对象从而精心布置， 提升品牌整
体专业形象及文化理念，从而引起消费者的认同
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③中庭吊饰： 中庭的设计要与整个商场的整体格调相协调、统一，共同营造
出舒适的氛围，让享受闲适生活的人们在每一处都能得到身心的的舒适感受
④室内小品景观： 室内空间环境中既有精神意识方面和审美方面的意义， 又
具有室内空间组织划分方面的功能性作用，还能改善室内环境
2、季节性美陈
一年四个主题，主要以春、夏、秋、冬为基本的界限，利用四季更迭的特点
而进行的装饰制作项目。 季节美陈装饰中以物喻意的形式比较重要， 美陈装饰中
能将各点串联并且统一的重要原素。春天的嫩芽、绿叶、风筝；夏天的风车、水
珠；秋天的枫叶、丰收稻穗、成熟水果；冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可
以运用到美陈设计当中。
3、节点美陈
①开业美陈
开业美陈是指商场在开业期间， 根据自己的品牌文化及企业特点， 打造的美
陈作品。开业美陈是商场一项最重要的美陈工作，更是打造公司形象的第一步，
也是做视觉营销的最佳时机。 开业美陈的规模和气氛， 直接代表着一个企业的风
范及实力。因此， 除了一些特定的开业所需美陈布置， 更需要为商场打造一个完
整的，能够体现企业文化并且吸引消费者眼球的美陈作品。除此之外， 还需要有
配合开业大酬宾等营销活动的美陈小品。
②节庆美陈
节庆美陈是指百货商店、 购物广场、大卖场等在特定的节日中，利用商业环
境原有的商业建筑、 文化特点及审美需求等因素， 对商业环境进行高品位的美化
装饰和陈列展示。主要目的是配合商场大型的主题营销及节日促销活动。一般，
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比较大的节日包括：春节、中秋、国庆、圣诞、元旦等。在设计方面要求主题鲜
明、清晰明确、 快捷即时性较强让顾客一目了然， 色彩多以靓丽颜色为主便于吸
引顾客的眼球。 节日美陈属于告知性宣传美陈， 所以布置的位置也多以商场的重
要位置和客流集中区域。节日美陈因使用频繁， 且营销作用特殊， 对商场整体的
销售起到举足轻重的辅助作用。
③周年庆典美陈
周年庆典中美陈中元素也显多样化，像蛋糕、礼盒、音符 ....等。蛋糕：是生
日必备品，所以常用到周年庆美陈中，一眼望