传播易谈段子手的微博营销.doc

传播易谈段子手的微博营销“段子”本是相声中的一个艺术术语,指相声作品中一节或一段艺术内容,后泛化为一般的搞笑内容。而段子手则是创作段子的人。广告投放平台传播易指出,一些当红的段子手利用讲段子成功地进行了微博营销。段子已经成为他们发家致富的利器。随着中国网民数量和微博用户的日渐庞大,一大批段子手出现在了大众视野中。他们当中既有明星代表队,也有普通人队。他们追热点、发段子、聊八卦,专门在社交平台上发布搞笑内容、原创段子和图文。他们的微博粉丝众多,一条微博转发量和评论都数量惊人。他们的段子也早已成为普罗大众娱乐生活的一个重要的部分,影响力超乎想象。也正因此,一些企业愿意借助段子手们的人气和才华进行微博营销。与原创的段子广告相比,直接在微博上发布广告会比较考验粉丝的忠诚度,营销效果有限。而创作型的段子广告,并不单纯发广告,而是以创作长段子的形式神转折式地点明广告。粉丝对这种类型的接受度高,广告效果也更好。这一类的段子手以薛之谦为代表。除了明星代表队,普通人代表队的段子手们也有很高的关注度。传播易广告自选商城上的“小野妹子学吐槽”粉丝数超千万,热衷于发布搞笑视频、段子、追热点,更博频率高,每一条微博的转发量都上万。此外,还有粉丝超过千万的美女段子手“我的前任是个极品”等。随着段子文化的日渐发展,如今的它已俨然成为一个“产业”。甚至出现了专业的段子手公司。一些段子手会选择与这些公司签约,从而更好地发展他们的段子事业。传播易表示,段子手的微博营销以其极强的娱乐性和趣味性大大地削弱了微博用户对广告的抵触心理,不失为一种高明的营销手段。