浅析LOL(英雄联盟)市场营销战略.doc

浅析LOL(英雄联盟)市场营销战略——我国网络游戏的营销研究1前言进入21世纪以来,随着互联网与计算机技术的发展,网络游戏产业已经成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。在我国网络游戏产业正处于飞速发展时期,市场前景一片光明,大量企业和资本涌入网络游戏市场,市场竞争激烈,然而却缺乏有针对性的营销方式。本文即是以此为背景,首先介绍了腾讯公司新代理的一款游戏,然后从目前网络游戏市场的发展概况,到价格营销和渠道营销方面,着重分析了网络游戏市场中所采用的营销模式,最后对网游市场营销方式提出相关建议。上个世纪末的互联网经济的起伏式发展后,2001年开始逐渐形成新的网络经济模式,网络游戏行业随着互联网经济的发展逐渐规模化、产业化,并成为最具利润的网络产业之一,中国网络游戏产业经过十年的发展,已经形成了巨大的产业规模。在如此快速发展背景下,我国网络游戏市场上的营销特点就显得格外引人瞩目。,LOL英雄联盟是腾讯代理的一款电子竞技类网游,09年的时候已经在美国公测,现在国内还是有不少的人在美服玩,也许是腾讯看到了电子竞技的前景,10年就成功代理了这款游戏,并且2011年2月份更是花27亿人民币收购了LOL研发公司RIOTGAMES的大部分股份,顺便说一句盛大已经拿下了DOTA2的代理权,腾讯LOL对战盛大DOTA2难道会成为新一次的互联网大战“3Q之战”?LOL英雄联盟游戏截图腾讯代理LOL不能不说是很正确的一布,进军电子竞技,组建电竞竞技平台TGA,都表示腾讯将在电子竞技上有所大动作,而且LOL也会是其2011年的一个重点项目。题外话说多了,我们来介绍一下这款游戏LOL英雄联盟。《英雄联盟》拥有海量特色个性的英雄、自动匹配的战网平台,包括天赋树、召唤师系统、符文等丰富全新的元素,让玩家感受最爽快刺激的全新英雄对战。有人说LOL是抄袭DOTA,其实这是不对的,因为LOL正式DOTA那个团队做的,目前LOL英雄联盟已经成为了WCG的比赛项目。我觉得LOL其实就是DOTA+魔兽世界,也就是说LOL是竞技对战游戏,同时也加入了天赋系统和符文系统。如果你玩过DOTA的话,那么英雄联盟会非常容易上手,基本没有难度。-Allstars创始人羊刀领衔开发的全新英雄对战网游。除此之外,DotA三大创始人之一的Pendragon也鼎力加盟其中,与此同时,LOL还拥有曾任暴雪魔兽世界游戏策划、魔兽争霸3数值平衡师的TOM担任主策划。强大的制作团队和顶尖的策划水准,让其在传承DotA经典的游戏模式的同时,拥有极强的游戏性、竞技性和平衡性。(DotA创始人羊刀Guinsoo和LOL主策Tom)荣耀加冕北美第一竞技网游自09年LOL在北美上市以后,凭借优秀的游戏品质斩获海量人气,成为北美第一免费竞技网游。继去年获得GAMESPY、IGN、GDC2010、金摇杆奖等国际性大奖之后,LOL在2011年更是表现不俗。除了获得腾讯游戏“年度十大最受期待网游”、766游戏网“玩家最期待游戏”、PCGamer“年度最佳免费游戏奖”等多项殊荣之外,LOL还被受邀进军ESL-IEM汉诺威、StarsWar6、WCG2011等国际性赛事。数项国内外大奖荣耀加冕,让LOL迅速跻身为世界级竞技游戏!此外,在前日举行的TGA大奖赛——LOL王者争