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“国潮”之下 本土品牌乘风破浪
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2020年,故宫迎来了600岁生日,首农食品集团与《上新了·故宫》深度合作,联合推出限量版“贺岁呈贡”新年礼盒。
的认可度和购买力不断增强。
其中,以00后为代表的年轻消费群体,成长在国家强盛的年代,他们身上的文化自信、民族认同远远高于其他群体。据《2019腾讯00后研究报告》的重要结论之一:其中,以00后为代表的年轻消费群体,成长在国家强盛的年代,他们身上的文化自信、民族认同远远高于其它群体。据《2019腾讯00后研究报告》的重要结论之一:“国潮来袭,国货逆袭,本土品牌得到认可。”调查显示,绝大多数00后在选择商品时,48%的00后会优先选择国货,34%的00后不排斥国货,只有不到两成的00后表示其在挑选商品时会优先考虑非国产品牌。
到了2020年,国潮热度依旧不减。一方面,老牌国货挖掘出了深层的文化内涵,以新的设计、新的产品、新的文化理念和新的推广及销售方式,获得了年轻消费者的青睐,迎来了新的风口。另一方面,新的国货品牌也在不断探索。从美妆、服饰到家电、电商等行业都乐于运用国潮进行营销,甚至有些品牌,以自身创造力,将国潮玩法再升级。
李宁品牌之外,太平鸟、安踏等本土品牌也接力转型,以年轻化、国际化视角演绎中式情怀,将国潮话题推至顶峰。除服装领域外,美妆市场上的国产份额也逐步攀升。国货花西子、谢馥春等,以其高品质低定价的特点深受消费者喜爱。科技领域上,大疆、华为等国货更是强势来袭。凭借出色的摄影、芯片技术,国产3C品牌吸引着国人的目光。 《2020中国消费品牌发展报告》显示,2019年线上中国品牌市场占有率达到72%。中国品牌在不同领域都显露出过硬的产品实力、创新能力和市场竞争力。瑞信中国消费研究主管陈亚雷说:“更为自信的一代中国消费者日益壮大,这让我们很意外。”他说:“中國消费者,尤其是年轻一代,并不认为外国品牌更好。现在,中国消费者看好中国,他们认为‘中国制造’没有什么不好。”
国潮流行的背后
国潮的兴起,不是一次产品的爆红,而是众多国货品牌不断探索新时尚所产生的必然结果。从百雀羚融合民国元素的长图广告《一九三一》,到回忆童年的大白兔润唇膏、泸州老窖香水、故宫口红等跨界国货爆品,它们在让老牌国货重新焕发活力的同时,也将国潮推向“风口浪尖”,成为流行的时尚文化。
国潮流行的背后,其根本原因其实是中国经济实力提升所带动的文化自信和文化回归,以及大众对于国货实力的日渐认可。
以2019年“双11”为例。天猫“双11”最终数据显示,299个品牌单日成交额超1亿元,其中出现了不少“黑马”。“黑马”包括完美日记、花西子、小仙炖等品牌,国货品牌占了较大比例。同时,这些“黑马”拿下11个行业第一。在众多彩妆品牌中,“完美日记”成为彩妆品类TOP1,成为第一个登上彩妆榜首的国货品牌。
国货逐渐成为越来越多人的“心头好”。
2019年,百度、人民网研究院联合发布《百度国潮骄傲大数据》报告。百度大数据显示,从2009年到2019年的10年间,中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。具体到行业而言,电子、文娱、服装、汽车、化妆品、食品六大行业均呈现出了对中国品牌关