精品PPT课件----第三章广告管理体制总论.ppt

第三章广告管理体制
基本内容:以我国广告管理体制为中心,介绍广告管理系统的构建、职能活动及运作过程。具体包括:广告行政管理系统、广告审查制度、行业自律、社会监督、广告管理体制的科学构建。
目的:通过本章学习,把握我国广告管理体制的基本情况,吸收和借鉴国外先进经验,特别是要重点把握广告审查制度及其运用。
方法:理论分析与综合为主,适当举例。
广告管理学
所谓广告管理体制就是一个主权国家关于广告管理机构的设置、职权范围的划分、运作及相互关系的法律、法规、规章的统称。这些制度的实施,就产生了广告管理系统;该系统的操作,就形成了以实现国家广告管理总目标的各种活动。
广告管理具有自然属性和社会属性。社会属性使广告管理体制因社会政治体制、经济体制、历史文化传统等的差异,于是在不同的国度、不同的历史发展时期,其管理体制又有所不同。但广告管理又同时具有自然属性,这是广告管理自然属性的体现。因此,各国广告管理体制又在差异中存在着许多共同性。纵观世界各国的实际,虽然其管理体制不同,但总体上是一致的。即:以政府行政管理为主导,以广告行业自律和社会监督为补充,从而构成一个完整的广告管理系统。
广告管理学
第一节广告行政管理系统
一、广告行政管理系统的概念及特征
二、广告管理系统的构成
三、广告行政管理的职能
广告管理学
一、广告行政管理系统的概念及特征
广告行政管理系统--------享有广告管理权的国家行政机关依照广告管理的法律、法规,对广告行业和广告活动进行管理的系统构成。内容主要包括:广告经营者、广告发布者、广告信息(内容和形式)、广告市场的管理等内容。
广告管理学
特征:
1、主体的法定性;
2、职权范围的法定性;
3、程序的合法性;
4、管理行为的单方性;
5、强制性;
6、行为主体的身份特定性。
广告管理学
二、广告行政管理系统的构成
(一)系统论的观点
(二)系统构成
广告管理学
(一)系统论的观点
1、独立性
2、关联性
3、有序性
广告管理学
(二)系统构成
1、广告管理主体
2、广告管理依据
3、广告验证管理
4、广告管理对象
广告管理学
三、广告行政管理的职能
(一)立法和法规解释权(准立法)
(二)对广告经营单位的审批
1、审批的重要性
2、审批工作的内容:
(1)经营资格审批
(2)核定经营范围
(3)审批过程
(三)对广告主和广告经营者的监督与指导
(四)对违法案件的查处和复议
(五)协调与服务
广告管理学
第二节广告审查制度
一、广告审查制度概述
二、我国广告审查制度的历史发展-----回顾与展望
三、广告审查的内容
四、广告审查程序
五、特殊商品广告审查
广告管理学