精品PPT课件----第三章-广告学基本原理.ppt

广告学
基本原理
第三章
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
知识目标:
掌握广告学形成的过程及其基本概念
了解广告的传播学原理
了解广告的营销学原理
技能目标:
掌握广告学的流变、发展和成熟过程
理解广告的传播流程
认识市场营销观念的发展
理解品牌的概念及其分类和作用
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
第一节广告学及其源流
“广告是人类有目的的信息交流的产物”
“广告是商品生产和商品交换的产物”
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
前者的角度看问题,广告伴随着传播技术的进步而进步;
站在后者的立场找原因,广告则是因营销环境的变化而变化。
“传播”和“营销”,是广告赖以生存和发展空间中相互支撑的两个层面。广告学的发生与广告学科体系的形成,也是这两个层面下广告传播技术的进步和广告营销功能增进的必然产物。
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
广告学
传播学
市场营销学
艺术表现
经济学
社会学
社会科学
心理学
计算机技术
历史学
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
第一节广告学及其源流
一、广告从“术”到“学”的蜕变
广告学的形成,既有广告作为一个单个活动的长期积累,又有广告作为一个整体运动科学运作。广告学的形成是一个漫长的过程,有许多重要标志或参考的坐标可供人们研究和探讨。
首先,广告学作为一个学科出现,是广告活动跟人们现实生活发生紧密联系的结果。
 
其次,广告学作为一个学科出现,与广告运作规模化、规范化,并日益呈现出一定的规律性也不无关系。
 
其三,杰出的广告人对广告活动基本原则的总结,是促进广告学学科体系逐步形成的一个重要因素。
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
第一节广告学及其源流
二、广告学学科体系初显端倪
第二次世界大战以后,随着西方资本主义经济的发展,广告业得到快速发展。广告学的研究也取得突破性进展,广告学学科体系因研究对象日益丰富而趋向完备。
 
首先,广告教育和研究走进大学校园,专家学者加强了对广告实践的理论总结,广告心理学成为广告学学科体系的重要分支。
 
其次,广告调查被引入广告实践,是广告与营销发生联系的一个重要标志。
 
再次,广告管理提上议事日程,广告学的结构初显端倪。
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
第一节广告学及其源流
三、广告学发展步入成熟
首先,市场营销学和传播学被引入广告实践活动,成为广告学学科体系中新的两大理论支柱。
 
其次,广告大师们对广告理论的总结,为广告学学科体系注入了更为丰富多彩的内容。
 
再次,广告学研究向多元化方向发展,广告学学科体系的内涵和外延均得到强化和延伸。