网络营销实验三.doc

实验内容: 实验五实验时间: 第 14周周五 节实验地点: 信息楼 A-105 实验环境网络营销一、实验目的: 微博营销是当今网络营销中比较流行的一种方式, 本实验要求针对自己的微博如何提高知名度并提出相关的营销建议。二、实验内容及步骤: 一、了解微博的发展历史、平台特点、知名平台及影响效应等。微博(Weibo ),微型博客(MicroBlog )的简称,即一句话博客,是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过 WEB 、WAP 等各种客户端组建个人社区,以 140 字(包括标点符号)的文字更新信息,并实现即时分享。微博的关注机制分为可单向、可双向两种。微博作为一种分享和交流平台,其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态,而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。因微博而诞生出微小说这种小说体裁。微博具有便捷性、背对脸、原创性、草根性等特点。知名微博平台有 Twitter 、新浪、腾讯、网易、搜狐等。通过微博等新媒体对官员和国家机关进行曝光、对社会不法现象进行纰漏、对社会时事热点进行热议等都体现了这个时代人们对这个世界发生的事的关注度急剧膨胀。二、了解微博营销基本信息内容、基本特征及操作要点。微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式,也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销具有以下特征:1、注册简单,操作便捷,运营成本较低,方便实现“自营销”。 2、微博营销的“品牌拟人化”特征更易受到用户的关注。 3、多账号组成的微博矩阵,在保持整体协作的企业文化同时,便于针对不同的产品受众进行精准营销。 4、微博造星,可以借助知名微博主的影响力进行营销。微博操作要点有以下几点:微博定制、微博运营、微博推广、微博活动、事件炒作、报告评估。三、分