网络营销实验三实验.doc

实验三、网络广告
实验目的
1. 访问、对比主流的网络媒体,了解常见网络广告的主要形式和特征;
2. 熟悉影响网络广告效果和决定网络广告价格的主要因素;
3. 掌握网络广告方案的策划和设计。
实验内容
1. 进入三家典型的网络媒体,了解这些媒体中网络广告的投放情况。体验主要频道、特征,以广告主的身份体验广告效果。
2. 对比三家典型网络媒体上各个栏目之间的价格,分析影响网络广告效果和决定不同网络媒体、不同栏目、不同广告形式价格的主要因素。
3. 选择一家公司,为该公司设计一份网络广告策划方案。
预习要求
教材第6、7章内容。
实验方法与步骤
进入“网易”、“搜狐”、“新浪”等国内知名门户站点,充分了解这些站点中(三家媒体*三个栏目*五种广告类型=45种广告,组合后包括基本广告类型)
(1)新浪广告
新浪网采用了目前国际上最先进的第三方网络广告管理系统,具有交互性,主动性,实时性的特征。按客户自行设置的报告格式,精确有效地管理网络广告浏览量和发布状况,为您提供相应的第三方的广告发布情况及数据分析。广告管理系统软件运转的超稳定性,可靠的发布过程监测,保证网络广告的正常播放,保护了客户和浏览者的权益。
“新浪分类广告”是新浪网推出的一种全新的服务形式,主要满足企事业单位和个人在互联网上发布各类信息的需求,为广大网友提供丰富、实用、广泛、真实的信息资源。新浪的广告形式也是最多的。页面的左侧均为广告,除此之外在页面中间也出现浮动广告。每次登陆新浪的有关网页,都会自动出现背投广告和弹出广告,此外还有自动弹出的下拉式全屏广告和新浪视窗。在新浪微博页面中,广告主要投放在顶端通栏和右侧推荐中。
新浪网除了一般形式的广告之外,自动弹出的广告比较多。新浪的访问量很大,无论新浪的用户是被动还是主动浏览这些弹出广告,这些广告对于广告商来说无疑是很好的,因为都可以达到很好的宣传效果。新浪微博的广告较少,却都在用户所能看到的范围内。首先顶部的通栏广告是在“发布微博”栏目的下面,用户一定会看到;微博用户也越来越多,微博广告可以达到非常好的宣传效果。
横幅广告
1)新闻栏目
图文广告
文字链接
浮动广告
2)财经栏目
通栏广告
流媒体广告
页半边广告
3)城市栏目
图文广告
文字链接
流媒体广告
按钮广告
(2)网易广告
网易广告一贯以简洁明的风格为主,广告数量不多,其首页和频道页面广告的广告形式也是以图片和文字为主,网易的各大频道汇聚了不同兴趣爱好的网民,可以更加准确的将广告投放给目标受众,他们都是网易的忠诚客户。多种广告形式各具特色。网易主页网络广告主要是以穿插在各文字版块部分的文字广告、按钮广告、横幅广告和富媒体的flash广告等为主,也会出现右下角的视频广告。网易首页,频道,邮箱,游戏等平台广告,及富媒体,行为定向等新广告形式也很常出现。
1)娱乐栏目
(Rich Media):
富媒体(Rich Media)是一种不需要受众安装任何插件就可以播放的整合视频、音频、动画图像、双向信息通信和用户交互功能的新一代网络广告形式。其大容量、交互性的特性,拥有更大的创意空间,可以更好的展现品牌形象,而其带来的高浏览率、高点击率、高转化率,更使其成为网络营销不可错过的形式。
富媒体广告的优势:超大容量:广告容量可达300K甚至以上,是普通广告形式的10倍,创意空间不再受限制,大大增强了网络广告的表现力;丰富效果满足不同广告需求:实现音频、视频广告的流畅播放效果,并可实现互动游戏、互动调研、互动演示等多种互动广告需求;富媒体广告突破互联网广告带宽瓶颈对内容容量的限制,广告的下载是在用户浏览间隙,也就是带宽空闲时在后台进行的。由于富媒体广告是独立于网页内容之外的,其下载又完全不占用页面请求的带宽,也就是说广告的下载对浏览者的正常浏览行为没有任何影响。
iTouch浮层:以底部通栏方式回收,更容易吸引用户目光,更能融合视频展现,提供更多创意空间。

按钮广告又称标识广告。定位在网页中,尺寸偏小,表现手法较简单。
Link
文本链接广告是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式,而有时候,需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。

视频广告,分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是在视频内的广告进行设置和投放,而移动视频广告是指在移动设备(如:手机、PSP、平板等)内进行的插播视频的模式。让每个用户可完整的看完广告,保证有效到达,广告形式新颖,广告在用户浏览的页面无处不在、如影随形,良好的用户观看体验,进入新的页面,广告为延续播放,而不是重复播放。