御泥坊网络营销.docx

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御泥坊网络营销宣传
筹划方案
参赛主题：网络营销与筹划
参赛队名：Win123
参赛队员：廖涵、国际大公司品牌的产品
比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。
2、成效
所谓知己知彼百仗百胜，每一种品牌产片都有自己的主打特色与成效。国内局部化装品的主要成效：
国内化装品品牌针对性特点路线
小护士维他命和防嗮专家
姗拉娜止痘专家和丰乳
索芙特木瓜和减肥皂
丁家宜一洗白
雅倩珍珠膏和保湿摩丝
大宝纳米物理防嗮
羽西亚洲女性皮肤设计
美媛春清毒养颜
从上面可以看出，市场空白点越来越少，从市场上现有的化装品来看，在功能上囊括了所有的皮肤病症。
3、淘宝网护肤品现状
伴随着商业化的国际互联网Interner的诞生，电子商务也在中国逐渐兴起。然而，作为时下最流行的“网络购物〞也伴随着互联网及电子商务的开展和普及潜移默化的影响着人们的生活。对于消费者来说，可以在家“逛商店〞，订货不受时间、地点的限制；同时可以
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御泥坊网络营销宣传筹划方案
获得较大量的商品信息，可以买到当地没有的商品；既方便又省事。
同样对于商家来说，由于网上销售库存压力较小、经营本钱低、经营规模不受场地限制等，为大学生自主创业提供了良好的平台。而且越来越多的企业也开始介入运用电子商务，拓展市场。诸多原因，推动了电子商务的开展，从而走进了千家万户。因此，护肤品的销售在网络中也受到了消费者的亲睐，但由于网络购物的虚拟性，商品质量得不到保障，消费者无法亲身试用和体验，同样作为护肤品产品，消费者那么更加注重质量问题，因此，这将对网络购物造成一定的制约。
二、工程分析
、企业介绍
御泥坊：相传在滩头，这个有着1500年历史的湘西边陲小镇，古代的居民们一直保存着一种奇特的“祭泥仪式〞。清光绪年间，以这种神秘泥块为原料生产的护肤品颇受妇女欢送，成为宫中养颜圣品，被封为“御泥〞。御泥坊通过网络口碑相传，已成为中国泥浆面膜第一品牌。
2、工程要求
通过在对淘宝网的整体分析和网店定位，制定如何进行御泥坊产
品销售的实施方案。首先针对淘宝网护肤品类目的现状分析，进
行市场研究，明确淘宝网内护肤品类目的整体情况，根据得出的
分析结论，明确网店的定位，其中主要包括：核心产品，产品核
心特性，品牌的价值主张等内容，确定了网店定位后，制定相应
的营销方案，帮助网店在淘宝网上脱颖而出，创造销售额。
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御泥坊网络营销宣传筹划方案
3、消费能力分析
通过互联网，利用淘宝网购物平台。整个消费群体主力为注重生活质量的中高阶层，涉及到各个方面的人群。随着生活质量的不断提高以及互联网技术的快速飞跃，这将打破传统的营销模式，利用网络手段使得信息交换更具有实时性，营销商能够更好的及时了解产品销售情况，消费者能够及时知道产品信息，在线了解更多的产品。
4、销售平台
通过互联网，以电子商务为平台，利用淘宝网购物渠道，结合信息技
术，打破传统的销售模式，开辟新的销售平台。
三、网店定位
筹划背景
随着网络的不断开展，方便、快捷、实惠的购置方式使得足不出户就能买到满意如意的东西，这种方式正慢慢地推广开来。然而在化装品行业是开展较快的；今天在网上存在着成千上万种品牌为买家提供了不同程度的满足，加上大局部买家都是中上层收入者或者学生，其较多的时间是上班或学习同时在这一局部人群中绝大局部都熟悉网购的流程这就对于网店创业来说就有了顾客那么也就有了市场。
网店名称
御泥坊--遇你芳
经营模式
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公司经营销售
主营商品
面膜、洗面奶、护肤膏霜、化装水、鼻膜、卸妆油、洁面乳、隔离
防晒、男士系列、乳液、面霜等。
商品特点
1〕不可复制性，一是滩头矿物泥浆是世界独有的矿体，富含多种人体所需矿物微量元素，御泥坊是唯一合法开采企业；二是采用纯手工物理方法并历时六个月沉淀后提炼