商务策划案写作规范.doc

商务策划案写作规范商务策划案写作规范商务策划案写作规范(一)商务策划案格式(四要素): 题目、内容概要、策划案例、策划体会(二)商务策划案测评要素标准: 1、总体观点一致( 主要考察申报人整体思维能力)。内容概要、策划案例、策划体会的主要观点要求一致。商务策划案示范(见《沈阳红网科技企业跨越式发展策划案》,以下简称“策划案”)中的“内容概要”的第二自然段的三个观点( 找牌、找策、找伴)与“策划案例”的主要思路、观点相互一致。“策划体会”也包含了这些观点。2、内容概要( 500 字左右, 主要考察申报人逻辑思维能力)。内容概要由三个自然段组成。第一自然段是策划背景, 相当于提出问题, 即由本策划案演绎出的的宏观和共性的商务背景; 第二自然段是策划思路, 相当于回答问题, 即用逻辑性极强的理论观点阐述解决上述问题的策划思路; 第三自然段是案例简述, 相当于证明问题, 即用精练的文字简述本策划案例的过程(要求与第二段观点一致)。(具体参看“内容概要”的三个自然段) 3 、策划案例( 1500 — 3000 字,主要考察申报人策划思维过程和策划工作过程)。(1 )策划思维过程的“四步”考查: 搜集,即是否在策划初期对策划对象的内、外在现状进行了有效的市场调查和资料搜集工作; 整理, 即是否在搜集的基础上, 对所搜集的材料和现状进行了有序排列或合理分类( 搜集、整理参看“策划案例”的第一、二、三、四自然段) ;判断,即出现结论性意见之前依据是否合理、充分( 参看“策划案例”的第五、六自然段) ;创新,即是否采取了合乎策划原理和申报人归纳的策划创新思路( 从“内容概要”第二自然段、“策划案例”第八、九、十、十一自然段可以看出作者是严格按照自己的“三找”的创新思路来展开策划的);(2 )策划工作过程的“三步”考查: 策划工作, 即策划方案开发过程是否合理( 注意“策划案例”的第一至第十二自然段,即搜集、整理、判断、创新的内容) ;决策工作, 即策划者说服决策人、把策划思想转化为决策方案的过程是否合理( 注意“策划案例”中的第二十一到二十二自然段) ;执行工作, 即施行策划案时是否在管理方面得到工作分解、组织落实、投入配套( 注意“策划案例”的第二十四——结束)。(3)“四性”考查: 一定的虚构性,即策划案中是否有透过现象,看到别人看不到的景象,或是否善于联想,在情理之中,但出人意料( 注意“内容概要”的第二自然段、“策划案例