第25卷第6期吉林大学学报(信息科学版)(InformationScienceEdition)Nov12007文章编号:167125896(2007)0620610207收稿日期:2007209221基金项目:天津市哲学社科基金资助项目(Tjjj062016)作者简介:吕荣胜(1951—),男,天津人,天津理工大学教授,企业管理学科带头人,企业管理研究所所长,天津大学联合博士生导师,主要从事市场营销研究,(Tel)86222281355891(E2mail)lvrongsheng@;通讯作者:邢志国(1978—),男,天津人,天津理工大学硕士研究生,主要从事市场营销研究,通信地址:300191天津市南开区天津理工大学管理学院,(Tel)862**********(E2mail)xzg2257@。基于破坏性创新视角的电信新产品开发研究吕荣胜,邢志国(天津理工大学管理学院,天津300384)摘要:很多企业在进行新产品开发时往往注重对产品功能丰富程度的开发,却忽视了低端市场中最基本的需求。为此,从电信运营商的角度出发,运用破坏性创新理论中创建增长型企业的3种方法,通过对比维持性创新与破坏性创新在电信新产品开发过程中的不同,发现了维持性电信产品与破坏性电信产品存在传统理念与现代理念的差异化市场细分策略,中高端市场与低端市场的差异化产品概念设计导向,反馈式与先验式的差异化收益预估方式,产品经理负责制与客户产品经理负责制的差异化资源整合模式。从而得出了破坏性电信产品运用电信产品价格2需求曲线进行收益分析的市场预研模式和针对低端客户“简单实用”的产品设计理念及在有限利润空间下进行低成本营销的市场拓展模式。关键词:破坏性创新;维持性创新;电信新产品开发中图分类号:TN91;F12013文献标识码:municationProductBasedonDestructiveInnovationLΒRong2sheng,XINGZhi2guo(SchoolofManagement,TianjinUniversityofTechnology,Tianjin300384,China)Abstract:,productsarefoundtohavedifferentmar2ketsegmentationstrategy2traditionalconceptandmodernconcept,differentproductdesignguideline2middle2toptiermarketandlow2tiermarket,differe
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