新高姿旗舰店开店活动方案.pptx

天猫旗舰店
开店活动
CONTENT
活动背景
活动主题&产品简介
市场分析
活动策略&利益点
推广资源整合
费用预算
活动推进
高姿30周年之际，品牌获得迪斯尼特许产品授权，成功携手超能陆战队中的“大白”形象，推出新战略新品天猫旗舰店
开店活动
CONTENT
活动背景
活动主题&产品简介
市场分析
活动策略&利益点
推广资源整合
费用预算
活动推进
高姿30周年之际，品牌获得迪斯尼特许产品授权，成功携手超能陆战队中的“大白”形象，推出新战略新品

&产品简介
天猫首发
大白联“萌”
高姿 × 迪士尼
净透、深透、润透
大 透 大 润
“高姿大白润透水”
大白限量礼盒
品名
净含量
价格
基础配方对标品
匀净透润洁面乳
100g
89
匀净透亮洁面乳
匀净透亮萃润水
170ml
139
匀净透亮萃白水
匀净透润乳
120g
159
匀净透亮乳
匀净透润精华液
30ml
199
匀净透亮精华液
匀净透润眼霜
15g
219
匀净透亮眼霜
备注：
以上5款单品组合套装（零售价520元）

2016年1月上市以来，
匀净系列线下销售占比达40%
“2016美伊最佳美白水产品大奖”
《我是歌手第四季》
累计高频次曝光

预热
爆发
余热
（集客短信 ）
4000份三件套体验装惊喜派送
IP内容传播
50份正装免费试用
迪士尼礼盒套组限量发售
店铺利益点传播
张根硕粉丝见面会利益点推广
品牌美白教育
张根硕粉丝会直播
惊喜派送
开店活动
二次曝光
主推商品
限量版礼盒装
迪士尼大白水套装（水＋乳）
迪士尼润透水
1. 限量首发价529元
2. 赠萃白系列三件套
1. 限量首发价249元
2. 赠萃白系列三件套
3. 面膜＊5片
1. 限量首发价129元
2. 赠萃白系列三件套
3. 面膜＊3片
关联推荐
按系列
按首批订货，关联教育推荐匀净萃白系列，晶莹透白系列、丝蛋白系列、底妆系列
活动利益点
一、惊喜营销
四、满减
4000 10ml＊3三件套随机赠送
二、免费试用
试用中心50支免费试用包邮提供
全场满238即减30元
三、迪士尼系列专享

1500*12券 （按时间段设置）每两小时产生一名

品牌资源
淘宝资源
消费者资源
其他资源
高姿资源：
30年的经典品牌，文化、记忆、老顾客……
陈乔恩代言
湖南卫视硬广，综艺节目，芒果TV
KOL
立白集团资源
消费者资源：

忠诚度、口碑传播等
淘宝资源：
类目资源
新品试用中心
活动首发资源/阿里鱼资源
商家自主提报资源
淘宝达人资源
店铺资源：
付费资源
店内首焦
微淘

试运营期
爆发期
二次传播
站内活动预热
新高姿（7万）&立白集团（132万）官方微博微信（粉丝数）抽奖转发
天猫首发资源
见面会直播/媒介报道
陈乔恩微博推送（4800万粉丝）
4000套惊喜体验装派发
店铺硬广/付费资源
电视媒介（硬广，综艺冠名，网络贴片）
预热期
大白水正装免费试用

品牌KOL 网红
传播路径
店铺
/天猫
品牌
大透大白专题教育
淘宝自主活动资源
淘宝达人资源＋直播
淘宝免费资源
PC端：



无线端：
（淘宝APP+猫客APP）



备注：待与小二申请确认
媒介权益
网络硬广可直接＋天猫link
《我想和你唱》
硬广
《快乐大本营》
媒介微信内容传播示例
举例
Top 1
阅读数: 3001 点赞数: 8
Top 2
阅读数: 2283 点赞数: 9
Top 3
阅读数: 2162 点赞数: 11
Link天猫旗舰店
内容传播路径
陈乔恩＋美妆网红大V＋KOL新媒体推送大白水及迪士尼IP－免费试用转发＋天猫旗舰店link
迪士尼IP首发曝光+张根硕见面会抽奖推送+天猫旗舰店link
张根硕粉丝见面会直播+后续报道
网红&高姿官微联合互动配合首发活动-启用美妆网红大V宣传
陈乔恩互动首发免费试用抽奖信