蛋糕包装市场调研报告.docx

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姓名
班级
学号 指导老师：王峡
黎旭辉
10级艺3、 求异心理
持有求异心理的消费群体主要是 35岁以下的年轻人。该类消费群体认为商 品及包装的款式极为重要，讲究新颖、独特，有个性，即要求包装的造型、色彩、 图形等方面更加时尚、更加前卫，而对于商品的使用价值和价格高低并不十分在 意。在此消费群体中，未成年的少年儿童占有相当大的比重， 对于他们来说有时 产品的包装比产品本身更为重要。针对这群不可忽视的消费群体，其包装设计应 突出新奇”的特点，以满足他们求异的心理需求。
4、 从众心理
从众心理的消费者乐于迎合流行风气或效仿名人的作风， 此类消费群体的年
龄层次跨度较大，因为各种媒体对时尚及名人的大力宣传促进了这种心理行为的 形成。为此，包装设计应把握流行的趋势， 或直接推出深受消费者喜欢的产品形 象代言人，提高商品的信赖度。
5、 求名心理
无论哪一种消费群体都存在一定的求名心理，重视商品的品牌，对知名品牌 有信任感和忠诚感。在经济条件允许的情况下，甚至不顾该商品的高价位而执意 认购。因此，包装设计树立良好的品牌形象是产品销售成功的关键。
总之，消费者的心理是复杂的，很少长期保持一种取向，在大多情况下有可 能综合两种或两种以上的心理要求。 心理的多样性追求促使着产品包装呈现出同 样多样化的设计风格。
四、蛋糕包装市场调查问卷调查柱状图:
（）
n男
■女
您的年龄是（）
-8 -12 -16 -23 以上
10
5至8岁
9至12岁
13至16岁
17至13岁
23岁以上
1—
1
8
6
4
2
0 A B C D
1
1
n
□红 ■黄
□蓝
□绿
■粉
□紫
■其他
口方形 ■圆形 口其他
蛋糕盒做成什么颜色您更喜欢（）
F紫G其他.
（请填空）

9
8
7
6
5
4
3
2
1
0ABCDEFG
相比于方形和圆形，您更喜欢蛋糕盒是方形和圆形；或是其他不规则的个性形 状？（）

()
您喜欢蛋糕盒子上有什么图案
（请填空）
、 .
（）？
您对我们现在蛋糕包装不满意的原因在哪？
意见建议：根据消费者的回馈内容，本人总结出，不满意的原因有一下两个：
包装外形状单一，有待创新；
包装结构简单，缺乏新颖；
您认为现在的蛋糕店蛋糕包装需作何改进？
意见建议：根据消费者的回馈内容，总结出消费者希望蛋糕包装做以下改进：
包装外形有待创新；