广告文化中的孝文化.docx

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中华文化包罗，博大精深，是老祖宗经过五千年的积淀留给我们最宝贵最引以为傲 的财富，孝作为构建于血缘关系上的特殊情感，是中国人特有的一种文化表现，长 久存在于中国的历史之中。传统的中国社会，更是奠基为礼品送给父母或长辈， 是子女孝 敬父母最直接也是最普遍的一种方式，无怪乎很多品牌如椰岛鹿龟酒，五粮液黄金 酒在市面上投放的广告都是以“孝”为主题的。从椰岛鹿龟酒电视广告中两个老棋 友对女儿好还是儿子好的争论到它的广告语“椰岛鹿龟酒，父亲的补酒”再到五粮 液黄金酒的轰炸式的投放频率及它经典的广告语“送长辈，黄金酒”都是直接把产 品定位在孝敬父母上，不仅可以传达儿女的一片孝心，也是父母与儿女在在心灵上 有了沟通与交流，很容易与消费者在情感上产生共鸣。当然子女送给长辈的礼品不 只局限于保健品，家电、化妆品、保险等也称为子女孝敬父母的范畴之内，可以看 出子女为父母想得更周到，消费需求也在不断扩大。
2、身体力行，体贴父母。对父母长辈的孝顺，不仅要在物质上满足父母，而且在 精神上也要给予他们支持、安慰与鼓励，为他们分忧解劳， 比送礼品更能让他们欣 慰与感动。雕牌洗衣粉广告《下岗篇》中就以下岗女工和懂事孝顺的的女儿为主人 公，用一句稚嫩的语言“妈妈说，雕牌洗衣粉，只用一点点，就能洗好多好多的衣 服”和让人眼角酸酸的留言“妈妈，我能帮您干活了”表达了一个很小的孩子对父 母的孝心，不仅可以为妈妈分忧，更在心灵上给了妈妈极大的安慰，由此，它突破 了洗衣粉生硬的宣传其功效的常规，在情感上与消费者产生共鸣，成功地将品牌形 象植入消费者心中。
3、用心关爱老人，从现在开始。孔子认为，对父母最好的孝敬就是不能让老人在
感情上受到任何伤害和产生孤独感。现代人由于与老人分开居住、工作繁忙压力大、 忙于照顾自己的家庭，早已疏于与父母的沟通与交流，甚至较少探望。随着父母年 龄的增加，他们需要的不是物质，而是子女们更多的关心、体贴与陪伴。于是很多 广告商抓住了这一诉求心理，制作出了立意鲜明温暖的的作品来，爱立信早年的广 告“沟通就是关怀”篇，傅彪主演的儿子由于发了财，给父亲买了很多电器保健品,
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但是送完东西就匆忙离开了，父亲脸上信息的表情瞬间变得沮丧起来，一会儿子回 来了，乐呵呵的对父亲说“爸，我跟他们说了，今天我哪也不去，爸，咱先做饭, 吃完我再陪您杀两盘”父亲开心的笑了。不管你送父母再多的东西，都比不上陪他 们吃顿饭，聊聊天，下下棋，孝敬父母不是简单的说说而已，要以实际行动关怀他
、孝文化在广
们，爱立信的这则广告充满的亲情的温情， 很容易让人动之以情。
告表现中的运用方式 广告表现是指广告创意与广告制作形成的，最终与广告受众见 面、并能说服或影响其购买行为的方式。
广告画面、广告语及广告音乐都是广告表现的方式，孝文化在广告中的表现和融合 也可以从这几个方面着手。
1、孝文化与广告画面的融合。总结中国的广告，以孝敬为题材的创意并不少见,
但大都以给父母 送礼的形式出现，脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” 到“孝敬爸妈脑白金”就重磅打出了用脑白金孝敬爸妈的招牌，，但是广告画面， 仍然以一对木偶老年人为主，给人很机械的感觉，画面始终是他们在跳舞，没有任 何情节，缺乏情感的交流