第三届“电信杯”营销策划大赛策划书.doc

第三届“电信杯”营销策划大赛策划书.doc第三届“电信杯”营销策划大赛策划书为培养大学生营销创新、沟通、策划和应变能力,增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业竞争力,营造有利于大学生健康成长的校园文化氛围,引导和帮助大学生树立市场竞争意识,培养和选拔优秀营销团队和营销人才,曲阜师范大学金牌营销协会联合中国电信日照分公司、大学城伯亨眼镜超市、六艺茶道、百脑汇有限公司举办第三届“中国电信杯”大学城营销策划大赛活动。为保证活动顺利开展,特制定如下活动方案: 一、大赛主题参赛团队为各自所选品牌或商家提供一份可实施的、体现差异化的、实现长久盈利的具有战略思维的营销策划书,同时为其产品的推广找到一个能被消费者认同的商业模式。二、活动目的激发大学生市场调查和活动策划能力,进一步培养大学生的创新和实践能力,探索和推进新型人才的培养机制。增强大学生的团队精神,培养他们在团队协作方面的凝聚力、沟通力和执行力,提高他们的学习兴趣、增强他们的实训课程效果和就业能力。参赛过程中,学生将获得营销策划专业培训机会,培养团队精神、锻炼领导能力,了解企业营销岗位需求,为获得实习、就业的机会打下一个良好的基础。三、组织单位(大赛组委会成员) 主办单位:中国电信日照分公司承办单位: 曲阜师范大学金牌营销协会协办单位: 日照职业技术学院大学生就业创业发展协会山东水利学院就业创业协会济宁医学院创业者协会四、活动赞助商中国电信日照分公司日照六艺茶文化有限责任公司大学城伯亨眼镜连锁超市五、参赛对象日照大学城各院校全体在校学生六、比赛方式此次大赛采取两级赛制,分为初赛和复赛。初赛由大赛组委会统一评比并从参赛选手上交的策划书中选出 12份优秀的策划书进入决赛(初赛前协会将请专业老师对参赛团队进行培训);决赛将由各团队对其策划书进行 PPT 展示,并与评委小组答辩。届时我们将邀请赞助商代表、营销学教授、管理学教授、社团代表一同组成评委小组,最终评选出一等奖1名、二等奖 1名、三等奖 4名以及优秀奖若干。七、大赛日程 1、报名: 2011 年11月2日—— 11月5日 2、初赛: 2011 年11月7日—— 11月13日 3、决赛: 2011 年11月14日—— 11月26日八、大赛步骤(一)初赛 1、进行大学城范围的活动宣传,并由各相关单位组织进行报名工作。 2、11月6日对参赛团队进行营销策划专业知识培训,详细介绍营销专业知识, 使各团队成员对营销有一定的认识。同时公示以往营销策划大赛获奖作品,使参赛团队深入了解。最后讲解营销策划的写作技巧以及注意事项,为后面的比赛打下结实的基础。 3、11月7日各参赛团队通过抽签决定其策划对应商家找范文就来,并由各商家组织参赛团队进行产品以及相关业务。同时深入探讨企业文化,企业定位、企业目标等,使参赛队伍深层次的感悟其内涵,为策划书的构思做好铺垫。 4、11月12日之前每个团队上交一份完整的策划书 Word 电子稿和 PPT 形式文档至, 11月13日由大赛组委会统一评比,选出 12组进入复赛。(二)决赛 1、实战环节由相关商家组织培训,大赛组委会监督,各团队根据策划书内容进行为期两天实战演练。在实战环节,各商家将产品成本价以及一般售价告知参赛团队,由其进行销售推广,最终根据团队销售业绩进行打分。表现情况分三个等级:优秀、良好、及格,分别对应得分 5分、 3分、 2分。 2、现场 PK环节决赛将