娃哈哈乳酸菌饮品校园销售策划书.docx

娃哈哈乳酸菌饮品校园销售策划书
青苹果队娃哈哈乳酸菌饮品
———校园推广
策
划
书
2022年5月20日
目录
一、前言------------娃哈哈乳酸菌饮品校园销售策划书
青苹果队娃哈哈乳酸菌饮品
———校园推广
策
划
书
2022年5月20日
目录
一、前言---------------------3
二、饮品简介-----------------4
三、营销方案-----------------5
四、财务预算-----------------6
五、其他事项-----------------7
第一部分前言
酸奶是以新鲜的牛奶为原料，经过巴氏杀菌后再向牛奶中添加有益菌（发酵剂），经发酵后，再冷却灌装的种牛奶制品。酸奶品种繁多，按照组织状态可分为凝固型和搅拌型酸奶；按照产品中所含脂肪的含量的高低，可分为全脂酸奶、部分脱脂酸奶、脱脂酸奶；按生产时所用原料的不同，可分为纯酸奶、调味酸奶、果料酸奶。
近年来中国酸奶行业发展态势和国际经济形势走向致。中商情报网数据显示，中国酸奶市场零售规模在经过2022、2022年年增长率超过20%的激增后，在2022年金融危机的影响下，增长放缓。而随着2022年经济形势好转，酸奶市场增速有所回升，中商情报网研究显示：2022-2022年，我国酸奶零售规模年均复合增长率（CAGR）%左右。
中国酸奶竞争日趋激烈，针对不同消费者的酸奶细分产品层出不穷。且由于酸奶行业相对较为可观的利润驱使非传统乳制品行业进入酸奶市场。2022年，杭州娃哈哈集团就凭借手下爽歪歪和乳娃娃两个酸奶品牌，市场份额迅速超过传统乳制品企业。随着居民生活水平的提高和生活观念的改变，酸奶将成为越来越多的城乡居民的生活必需品的重要组成部分。中国酸奶市场容量不断扩大，人均酸奶消费量长期保持快速上升的势头。中商情报网预计到到2022年，中国酸奶市场零售规模将会接近500亿元。
第二部分产品简介
，使其成为一种特殊的老少皆宜的奶制饮品，。所以，我们将酸奶的市场定位在各年龄阶段的消费者。
娃哈哈乳酸菌饮品,由6种乳酸菌协同发酵,无脂肪、低乳糖,有较为显著的保健作用。每天饭后喝一瓶,不仅能产生有益于人体健康的乳酸、酶类、肽类、抗菌素和B族维生素等多种营养成分，还可以抑制肠道内致病菌和有毒物质的产生，调节肠道菌群的平衡。
，其中的蛋白质被分解成小分子功能肽及多种氨基酸，吸收更快更有效。发酵过程中牛奶中的钙被转化为水溶形式，更易被人体吸收利用。此外，牛奶在发酵过程部分乳糖水解成的乳酸可促进胃肠的蠕动，促进钙的运输。
——乳清蛋白为主要原料，放心饮用，健康无负担。零脂肪、零负担。
4．精选水溶性膳食纤维——聚葡萄糖，好吸收，肠道健康，让您拥有更多轻松体验