（广告传媒）XXXX电视节目欣赏指数调查.pdf

: .
（广告传媒）XXXX电视节
分配，即香港電台、無綫電視、亞洲電視及有線電視各
佔 20 個名額。節目長短和次數不限，唯一條件是節目必須為本地製作，以及在
有關調查階段內播映起碼 1 次。而所有重播、配音、體育、外地製作本地包裝及
帶宣傳性質的節目暫時不包括在內。與此同時，每個季度的調查會預留 4 個節目
名額予兩間免費電視台（即無綫電視及亞洲電視）的新聞財經報道節目，另外預
留最多 8 個節目名額予四間收費電視台（即有線電視、NOW 寬頻電視、無綫收費
電視及香港寬頻電視）的新聞財經報道節目。由於收費電視台的認知率普遍較低，
為擴大有效的樣本數目，其新聞財經節目會同時出現在兩組問卷中（每組的目標
樣本總數為 1,000 個以上）。換言之，每個季度調查的節目名額依然維持在 100
個或以下，即最多 50 個一組。至於何謂「新聞財經報道節目」？研究組暫將之
定義為以主播形式報道之新聞財經新聞的節目，清談形式、專題探討、專家分析
等類型則不計，而新聞財經報道節目與其他類型節目所得的欣賞指數會於報告中
分開列出和描述。若個別電視台未能盡用每季的名額，餘數可撥作其他「意見問
題」或試查題目，以探討有關業界發展等專題性項目。此外，如有個別電視台未
能在欣賞指數顧問團指定的日期前提交入選節目名單，顧問團中非電視台的代表，
將以等額投票方法，替有關電視台選出其入選節目名單。倘若出現同票或其他特
殊情況，則交由研究機構以隨機抽籤方法解決。自 2009 年第一階段開始，無綫
電視的節目皆由顧問團的代表以此方法選出。
本年度第一階段（1 月 1 日至 3 月 31 日）的調查名單所包括的非新聞財經報道節
目總數為 80 個；香港電台、無綫電視、亞洲電視及有線電視各佔 20 個。另外，
調查亦探討各電視台（兩間免費電視台：無綫電視及亞洲電視；三間收費電視台：
有線電視、NOW 寬頻電視及香港寬頻電視）新聞財經報道節目的整體評分。由於
收費電視台的認知率普遍較低，有關新聞財經報道節目整體評分的題目會同時出
現在兩組問卷中，換句話說，每間收費電視台佔用 2 個節目名額。連同無綫電視及亞洲電視各 1 個節目名額，調查共預留了 8 個節目名額以探討各電視台整體新
聞財經報道的評分。
調查結果
第一階段的「2010 電視節目欣賞指數調查」結果顯示，被評分的 80 個非新聞財
經報道節目所獲得的總平均欣賞指數*為 分，平均認知率為 %（詳細結
果請參閱附錄二）。以認知率 5%或以上的非新聞財經報道節目計，本階段欣賞指
數排名最高的 20 個節目順序為：
一. 鏗鏘集(港台)
二. 霎時感動(無綫)
三. 星期二檔案(無綫)
四. 愛回家(港台)
五. 沒有牆的世界(港台)
六. 新聞透視(無綫)
七. 回首 2009 系列(亞視)
八. 醫生與你(港台)
九. 華人移民史(港台)
十. 由 1967 開始(無綫)
十一. 香港故事(港台)
十二. 警訊(港台)
十三. 時事追擊(亞視)
十四. 神州穿梭(有線)
十五. 頭條新聞(港台)
十六. 我的 2009(無綫)
十七. 交易所直播室(有線)
十八. 草本茗家(亞視)
十九. 澳門五百年(亞視)
二十. 財經即時睇(有線)
以上 20 個節目當中，香港電台製作的節目有 8 個，而由無綫電視、亞洲電視及
有線電視製作的分別有 5、4 及 3 個。以上 20 個節目的平均欣賞指數為 分。
此外，於所有被評的 80 個非新聞財經報道節目中，包括認知率低於 5%之節目，
欣賞指數首二十位的節目完全一樣，即今季廿大全部獲得 5%或以上的認知率。
就個別電視台而言，香港電台以 分繼續居首位，其次的是亞洲電視，其平
均欣賞指數 分，無綫電視以 分再次之，並以 分之差拋離平均只有 分的有線電視。四台各自比較下，得分最高的節目乃港台的「