维多利亚的秘密.ppt

维多利亚的秘密—— Victoria's Secret 制作人: 13企划高世琪?简介?品牌的命名?主要人物?发展历史?维多利亚的秘密广告? 2014 维多利亚的秘密简介: ?维多利亚的秘密(Victoria's Secret) 是美国的一家连锁女性成衣零售店,主要经营内衣和文胸等。创办人- Leslie Wexner , 1963 年创办了第一家服装专卖店。 Wexner 凭借极具超群的品位和敏锐的商业嗅觉,将经营的品牌定位于青少年尤其是年轻女性。准确的产品开发和天才的经营一时,使 Limited 一炮而红、 1969 年仅仅拥有五家连锁店的 Limited Brands 得以成功上市产。维多利亚的秘密的产品包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等,是全球最著名的、性感内衣品牌之一。 2002 年推出的镶嵌宝石、价值 1000 万美元的内衣更是轰动世界。品牌命名: ?维多利亚的秘密隶属于 LTD 公司,是一家女性用品集团。维多利亚的秘密最初只是一个小商店,出售内衣、睡衣及女性家居装饰品等商品。据说在维多利亚时代,女人们的装束层层叠叠十分严密,裙下的秘密自然最能激发人们的好奇心和窥探欲,借此概念,创办人希望自己的商店及产品能够体现维多利亚时代的闺房景象,所以为自己的品牌命名为维多利亚的秘密。设计师按着维多利亚的风格,设计出一些性感的内衣,展现维多利亚时期女性的秘密风景。?作为一个女性内衣品牌,维多利亚的秘密这个名字无疑是成功的。在 LTD 公司的诱导下,它引起后来人的无限遐想,为产品的神秘感和高贵感的塑造提供了空间,成为神秘、魅力、奢侈、纵容的代名词,她所引领的不仅仅是时尚,更是一种生活态度, 维多利亚的秘密品牌一直倡导“穿出你的线条,穿出你的魅力,穿出属于你的一道秘密的风景”。主要人物: ? MegaBrand 总裁:谢伦·杰斯特·特妮?维密商店总裁:罗莉·格里蕾?副总裁:丽贝卡·费恩?财务总监:比尔·梅?产业类型:服装?产品范围:文胸、内裤、睡衣、袜子等女性服饰; 香水及美体产品?年收益额: 32 亿2千2百万美元以上( 2006 年) ?所属企业: Limited Brands ?公司类型:附属公司?创办时间: 1977 年?公司总部:美国俄亥俄州首府哥伦布发展历史: ? 1977 年,毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在加州旧金山创办了维密。他觉得在大庭广众下为妻子选购内衣颇为尴尬。于是他在斯坦福购物中心开办了第一家商店,并迅速增加邮购目录和 3家商店。该商店旨在为男性创造一种舒适的选购环境。木质的墙面,充满维多利亚时代气息,还有乐于助人的导购员。不同于架子上挂满各种码数的文胸和内裤的普通内衣店,该商店将各种款式风格、成套搭配的内衣,点缀在墙面上。男士只需根据款式选购,然后由导购员帮忙选择合适的尺码,在后台存货中取成品即可。 1982 年,经过 5年的经营,罗伊·雷蒙德将公司出售给 The Limited 公司。? The Limited 公司完整地保持了维密的个性化形象。维密在 80 年代迅速扩展到全美各大商城。 The Limited 公司更将经营范围拓展到鞋子、晚装、香水等其他产品,每年 8次发行邮购目录。? 90 年代初期,维密更成为全美最大型的,超过 10 亿美元的女式内衣零售商。?美 1999 年的美国超级杯职业橄榄球赛,令人难忘的是,在中场休息时,一家内衣商把她们的穿着甚少的模特儿在跑道上走猫步的情景进行网络直播,结果引爆了网络直播的灾难——有 150 万人蜂拥上网争睹美女风采,相反,承接比赛直播的网络没有足够的能力来应付成千上万的网民, 而影响到了超级杯的直播。?到底,是谁的魅力大到可以影响到美国第一大体育盛事——超级杯的比赛进程直播呢?这就是美国最著名的内衣及成衣品牌 Victoria ’ sSecret 。它不仅是全美国,更是全世界内衣界的龙头。 Victoria ’ sSecret 隶属被华尔街公认的知名中高档服装生产商 InimateBrands 集团,它优雅,热情,挑逗的在伸展台上影响着全球三十亿女性人口的“内在美学”,同时也在香水、配饰、化妆品、保养品,成衣等领域散发出让人无法抗拒的魅力。在全美,超过 1000 家的分店都在销售由超级名模代言的 Victoria ’ sSecret 性感内衣。? 2007 年7月 10 日, Limited Brands 将 75% 的服饰产业卖给 Sun Capital Partners 公司,专注于提升维密和 Bath & Body Works 的销量, Bath & Body Works 在 2006 年为 Sun Capital Partners 公司提供了