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从语义学的角度分析广告语中的歧义现象
2022 年 1 月ISSN 1009-******@ 曾经说 过，“如果语言学是关于任何问题的研究，那就是范畴。 即研究 如何通过对各自不同的单位或单位群进行 范 畴 化 将 意 义 转 化 为声音”[6]。2 歧义在广告语中的重要性广告在现代高度商业化社会具有 至 关 重 要 的 作 用 ， 对 人 们的生活产生了深刻影响。 广告商力图用广告来影响消费者， 因此广告文体应运而生。 由于消费者不愿 花 较 长 时 间 来 研 读 广告， 广告必须能在较短时间内抓住读者 的 注 意 力 并 说 服 他 们。 广告语言同样不能回避歧义，一个好的广 告 必 须 具 有 “销 售力”，即勾起人们的购买欲望；同时还要具有 “记 忆 价 值 ”，即 让人们能记住它。 在广告中恰当使用歧义 能 增 强 广 告 的 销 售 力及记忆价值 [4] 。3 广告语中歧义的分类及作用在这一部分， 我将具体分析歧义 是 如 何 增 添 广 告 的 魅 力 的。 总的来说，歧义可以分为词汇和语法两个方面：1) 词汇歧义： 词汇歧义可以分为一词多义和同音同形异义。2) 语 法 / 句 法 歧 义 ：语 法 歧 义 指 一 个 句 子 能 进 行 多 种 语 法分析的性质。 出现语法歧义时可能一个词 有 两 种 词 性 或 一 个 句子含有多个同音同形异义词。 下面是一些例子：① 一词多义：如果一个词有几个不同的意义，并且这些意收稿日期：2022-12-18本栏目责任编辑：谢媛媛语言学研究147
Overseas English 海外英语2022 年 1 月语调读时，受试者感到要听出正确的句子很困难。 但是经过低 频处理后，他们能很容易地找出那些模糊点。 这种现象使得心 理语言学家相信在连续的语音听辨中， 人 们 经 历 了 一 个 高 度 自动化的心理过程， 他们通过语言成分之 间 的 制 约 关 系 来 合 成 单 词, 然 后 分 析 他 们 合 成 的 单 词 是 否 和 他 们 听 到 的 单 词 一 致。 这种制约关系能帮助他们减少可供选择的数目，即能让人 们从不清楚的单词中推断出正确的单词， 这 就 是 我 们 所 说 的 合成分析法[7]British left Waffles on Falklands ( 英 国 人 是 离 开 waffles 还是留下 waffle?)The cow was found by a stream by a farmer.( 农 民 在 溪 边 发现了牛还是通过小溪找到了牛 ) 再看下面这则广告中的例子：Try our sweet corn … You'll smile from ear to 。 “Ear ”可以指“玉米的穗”也可 指“人身上的听觉器官”。 所以习语“from ear to ear ”有歧义，既 可理解为一个人高兴得忍不住笑， 又可理 解 为 甜 玉 米 太 好 吃 了，让人吃了一穗又一穗。 这种构思精巧的广告的确能给读者 留下深刻的印象。 当一句话的表层结构下有多个深 层 结 构