pest分析工具高级用法.doc

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PEST分析是指宏观环境分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业与企业各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业与企业根据自身特点与经营需要，分析具体内容会有差异，但一般都应对政治〔Political〕、经济〔Econo第 1 页
PEST分析是指宏观环境分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业与企业各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业与企业根据自身特点与经营需要，分析具体内容会有差异，但一般都应对政治〔Political〕、经济〔Economic〕、技术〔Technological〕与社会〔Social〕这四大类影响企业主要外部环境因素进展分析。简单而言，称之为PEST分析法。如下图：
(一) 政治法律环境
政治环境包括一个国家社会制度，执政党性质，政府方针、政策、法令等。 不同国家有着不同社会性质，不同社会制度对组织活动有着不同限制与要求。 即使社会制度不变同一国家，在不同时期，由于执政党不同，其政府方针特点、政策倾向对组织活动态度与影响也是不断变化。
重要政治法律变量：
执政党性质
政治体制
经济体制
政府管制
税法改变
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各种政治行动委员会
专利数量
专程法修改
环境保护法
产业政策
投资政策
反垄断法规
与重要大国关系
地区关系
对政府进展抗议活动数量、严重性及地点
民众参与政治行为
(二) 经济环境
经济环境主要包括宏观与微观两个方面内容。 宏观经济环境主要指一个国家人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映与开展速度。 微观经济环境主要指企业所在地区或所效劳地区消费者收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来市场大小。
重要监视关键经济变量：
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GDP及其增长率
中国向工业经济转变
贷款可得性
可支配收入水平
居民消费(储蓄)倾向
利率
通货膨胀率
规模经济
政府预算赤字
消费模式
失业趋势
劳动生产率水平
汇率
证券市场状况
外国经济状况
进出口因素
不同地区与消费群体间收入差异
价格波动
货币与财政政策
(三) 社会文化环境
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社会文化环境包括一个、宗教信仰、风俗会影响居民需求层次； 宗教信仰与风俗习惯会制止或抵抗某些活动进展； 价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以