《中国商贸》 CHINA BUSINESS&TRADE
Tourism 旅游经济研究
大学生旅游市场开发可行性分析
保定广播电视大学梁红莲
摘要:大学生作为中国旅游市场的特殊消费群体,他们有着特殊的旅游消费观念和旅游消费行为,市场开发潜力巨大。文章通过分析旅
游的六要素,明确了开发大学生旅游市场的可行性,并提出了具有针对性的方法和措施,以期使大学生旅游市场的开发得到较快的发展。
关键词:大学生旅游市场可行性六要素开发
中图分类号:F874 文献标识码:A 文章编号:1005-5800(2010)02(b)-117-02
随着我国高等教育规模的不断扩大,在校大学生的数量逐年里。即使是愿意选择旅行社提供住宿的同学,对住宿条件的要求也
增加,到2006年为1700多万,2007年为2300多万,2008年为2500多不高,方便、随意、简单、干净即可。目前全国连锁的青年旅社对大
万,预计到2010年,预计将达到3000万。庞大的中国大学生群体孕学生有一定的吸引力,简易的农家旅社也较受欢迎,有的学生为了
育着巨大的市场潜力,开发大学生旅游市场对旅游业的发展十分节省住宿费,买夜间的火车票,把火车当成移动的旅店,这也不失为
重要。节约旅行成本的一种方法。
“游”的分析
1 旅游六要素在出游的时间上,多数大学生时间比较充足,可供支配的时间
旅游六要素是指“行、食、住、游、购、娱”,这些要素包含了旅游较多。在具体的时间段上,选择寒暑假旅游和黄金周旅游的人数较
行程的各个环节,其中前四项为旅游活动必须具备的要素,后两项多,寒暑假的假期长,旅游可以调节略显单调的假期生活,而黄金
则对整个旅游过程起到一种“锦上添花”的作用。通过分析旅游各周时期是我国大多数景点旅游的黄金季节,可以欣赏到景点最具
要素的情况,可以使人们充分认识到旅游活动各个环节的要求及代表性的景色。部分学生倾向于在周末进行短途旅行,这样既可以
实现旅游活动的可能性,从而为市场的开发提供依据。放松心情,缓解压力,又不至于因身心疲劳而耽误课业。总的来看,
大学生的旅游时间相对较为宽松,可以选择适合长短途的不同的
2 开发大学生旅游市场的可行性分析旅游时间段,旅游时间有保证。
“行”的分析出游目的地的选择主要集中在自己学校的城市周围和省内,跨
“行”就是人们通常所说的交通。目前我国已形成了航空、铁省旅游的人数较少,国际游的比例更微乎其微。出游的主要目的是
路、公路、水运立体交通网,旅游交通工具的选择具有很强的宽泛观光和休闲,由于大学生具有较高的文化修养,受科学或传统文化
性。对大学生而言,由于受出游距离、出游时间和经济能力的影响, 的影响较大,对旅游地的风土人情、历史文化较感兴趣;大学生又
选择的交通工具多为火车, 其次为汽车。火车在中国一直被旅游者是一个年轻、有活力的群体,喜欢天然美好,更愿意接受和融入大
视为最佳的交通工具, 主要原因为时间固定、车次多、事故少、乘车自然,自然景观对其有较大吸引力;而喜欢休闲的学生一般都会选
方便, 价格相对便宜;长途汽车和旅游巴士有自然条件适应性强, 择气候宜人、环境优美、空气清新的地方小住,享受一下山村野趣,
价格便宜,机动灵活,覆盖地域广等优势。较少有人会选择乘飞机缓解学习生活
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