口香糖策划书.docx

篇一：绿箭口香糖筹划书 绿箭口香糖筹划书前言美国
箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商, 产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、以及棒棒糖等多样化产品.
公司在超过40个国家开展业务,产品行销世界上超过 180个国
家,其中不仅全力以赴研制适合消费者的产品,而且更注重产品质
量,力求给消费者以高品质,更完美的口香糖！ 二）市场分析：
1、市场背景：据调查结果显示,本地区口香糖市场品牌集中度
较高,品牌较多,知名品牌占有市场份额较大,这种现象在其
他食品中较为了少见. 2、产品分析： （1）用途：礼品、自己
食用（2）包装：简洁、大方、颜色鲜艳、便于携带 （3）味
道：多种果味 （4）价格：~（5）开发期：货本28%、
费用10%、广告46%、纯利10%、利息4%成长期：货本28%、
费用12%、广告32%、纯利22%、利息4% （6）产品优势：
①口味多、味道好②保护牙齿,预防蛀牙 ③增加vc,营养
牙齿 ④ 添加木糖酿,不含糖 ⑤ 便于携带（7）产品劣势：
①价格较高②不可降解,污染环境,难于清理 ③量较少三）
竞争对手分析: 品牌口香糖较早进入市场,经过长时间的销售,
已经占领了局部市场,同时随着品牌的不断增加,消费者逐渐
,在 xx益牙木糖酿刚上市时,
虽然受到了一定的关注,但是广阔消费者仍更愿选择老品牌.
所以,我们要在商品上市初期把握住市场. xx益牙木糖酿,不
仅是减少含糖量,预防蛀牙,更多的是添加了 vc等成分,能更
好的营养牙齿,
此方面先行一步,我们从此方面周手宣传,很快就会在市场上
占有一席之地. 四）广告战略1、广告目标（企业广告活动的目
标）2、广告对象：10~60岁,xx益牙木糖酿适合各年龄段人群.
对于青少年,更喜爱糖分含量低但具有多种果味的口香糖；对 于年龄较大的人群,xx益牙木糖酿的糖分含量低,有助于年龄 无糖与预防蛀牙,而 xx那么更注重营养,牙齿要防蛀,更要营养. 因此,xx益牙木糖酿适合各年龄段人群食用. 3、广告创意：
⑴使用一张惊讶的面孔,瞪大的眼睛和张大的嘴,配合夸张的 动作,表现出：xx,就是要你惊讶！从而突出雅客木糖酿与众 不同之处. ⑵平面广告那么只截取从眼部到上牙的一局部,展现 洁白的牙齿,表现xx 口香糖保护+营养〞的成效. 五）媒体投 放：主要媒体---电视 辅助媒体---印刷广告、招贴海报、车载电 视、公车椅背（拉手） 六）广告效果预测 新上市20000 20%第 一期特卖30000 30%空档消化期10000 %第二期特卖50000 %篇三：炫迈口香糖营销筹划书 炫迈口香糖营销筹划书
售分析 售目标
一前言 随着人们生活水平的逐渐提升,人们已经不仅仅满足日 常的饮食与保健,开始从细微之处着手,包含牙齿,也成为了人 ,琳琅满目的益牙食品,木糖酿 层出不穷, 和包装,而是商品的水平. 面对不断提升的消费者,不仅