贵人鸟产品网络营销策划书.doc

贵人鸟产品网络营销策划书
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贵人鸟产品
网络营销策划书
　
姓名
:
学号
：
201３311621xx
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（四)站内推广.．．。..。。。...。.。。。...。。。.．。．。。..。.。.．。...．。.。.．．。．。。．。．。．。．。.．．.。。.。。。。．．。．．。.。..．...．．.。.。..．..。.。。
可行性分析。。。．。。。..．。。。。.。。．．.。.．.．..。.。。。..．．.．。.。..．.。。．．.。.。．.．.．．.。．．.......。。．..。。.．..．．．．.．
一．网络营销策划前言及背景
（一）市场分析
1、消费者分析
　 随着我的提高，我，同时也更加注重运动带来的健康。因此消费者对运动系列的产品需求将不断增加,随之运动系列的产品的市场份额也将随之扩大。
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2、企业及产品情况分析
弄清企业目前的地位、能力、目标、竞争优势和制约因素，为市场细分、选择目标市场和市场定位提供依据。贵人鸟是中国一家专业生产运动鞋、服装及配套产品的企业，该公司凭借良好的专业度、雄厚的资金、周到的服务，在国内外竞争众多的体育服装、鞋类市场上能占有一定份额. 贵人鸟始终坚持以打造优雅时尚运动第一品牌为目标不断努力。我们公司的运动快乐的主张，迎合了时下年轻一代对前卫和时尚的追求，不论年龄性别、高矮胖瘦，都可以摒弃所有的偏见，忘却所有的烦恼,通过尽情地挥洒汗水，，我们各种体育项目后备人才缺乏,是没有很好的群众根基引起的,体育大国是全民运动,必须在各项目体育中有很好的群众基础,有很好的家庭投入。“韩国的足球，就以快乐为导向，形成很强大的基础后再往上升，到了竞技的层面，开始转为以荣誉、成就、功利、精神为导向。”贵人鸟“运动快乐"的理念恰恰与我国建设“体育强国”的目标不谋而合.
3、市场细分
　 通过市场细分可以更精致地分析市场推销机会，使自己处于有利的地位，发挥更好的推销效果，增加企业的利润。 市场细分的条件： ①可衡量性:划分不同的消费群体,并对消费者的特点和需求予以衡量。 ②足量性：根据细分市场的大小和利润确定单独营销的程度。　③可接近性：对细分市场进行有效促销和分销的程度。 　④独特性:不同的细分市场对公司采用不同的营销策略组合所具有的不同反应程度。 ⑤稳定性：细分出的市场所具有的需求和欲望的差别应在一个较长时间内得以保持。 该公司产品的目标市场人群是:主体消费群定位在１６-28岁时尚运动爱好者，辐射范围为１4-３５岁的运动爱好者。产品定位是以时尚、舒适、优雅的运动装备为主导，引导休闲时尚鞋服系列。倡导不断战胜自我、创新和进取精神。品牌目标定位优雅时尚运动第一品牌，在行业内扮演优雅时尚运动的领航者的角色。
SＷＯＴ分析
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