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2019 财经用户分析报告
新浪网市场部
Chart Ⅰ 概述
研究目的与执行概要
研究目的
研究对象
研 赵薇
姚晨 范冰冰 turbosun
黄磊微博
邓超 何炅
财经
陈赫
夢想家林志穎
新浪网市场部
Chart Ⅲ 调研数据分析
调研用户职业与收入信息
● 参 与 调 研 用 户 所 从 事 的 职 业 较 为 丰 富 ， 占 比 较 高 的 有 专 业 技 术 人 员 (%) 、 公 务 员 (%) 、 企 业 中 高 层 管 理 者
(%) 、企业职员 (%) 、离退休人员 (%) 、创业者 (%) 与金融投资人士 (%) 等。
●从收入与支出的占比来看，个人月收入 5 千 -1 万 (%) 、 3 千 -5 千 (%) 的占比较高，家庭月收入 5 千 -1 万 (%) 、
1 万 -2 万 (%) 的占比较高，家庭月支出 3 千 -5 千 (%) 、 5 千 -1 万 (%) 的占比较高。
Chart
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新浪网市场部
80%
60%
40%
20%
3 千以下
3 千 -5 千
5 千 -1 万
1 万 -2 万
2 万 -5 万
5 万以上
80%
60%
40%
20%
3 千以下
3 千 -5 千
5 千 -1 万
1 万 -2 万
2 万 -5 万
5 万以上
家
庭
月
收
入
家
庭
月
支
出
您认为新浪网在您生活中？
Chart
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潜在用户占比
忠实用户占比
新浪网用户体验分析 新浪网市场部
● 参与调研的用户大多数都对新浪网有着难以割舍的情感， “不可或缺 + 不轻易割舍”占比达 71% ；男、女性在“不可或缺”与“可有可
无”上存在显著差异，相较而言，男性 更离不开新浪网 。
● 年龄越长用户的使用习惯就越相对固定，离不开新浪网的用户占比就越高。
●通过“不可或缺 + 不轻易割舍”（忠实用户）与“可能被替代 + 可又有无”（潜在用户）分组比较来看， 收入越高忠实用户占比越高，
此外，家庭月支出在 2 万 -5 万区间时，忠实用户占比最大。
新浪网使用年限分析
●调研用户新浪网的使用年限多集中在 5 年以上，整体占比为 % 。性别因素影响较大，女性相对男性各年限占比分布较为平均，其中使用
年限较短的占比较大， 男性相对更为“长情” 。
●本科及以上学历的用户，使用年限 10 年以上的占比远高于本科以下的用户，说明 学历越高的用户对新浪越“长情” 。
从您开始使用新浪网到现在有多长时间？
%
%
不到 1 年
%
%
1-3 年
%
%
3-5 年
%
%
5-8 年
%
%
8-10 年
%
10 年以上
%
%
不记得了
专科及以下
本科及以上
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新浪网市场部
上网时间分析
●调研用户每天访问新浪网的时间占比走势大致相仿。从性别比较来看，“早高峰”（ 8 点 -10 点）“和晚高峰”（ 20 点 -22 点）区间，男
性访问用户明显更高。 早高峰正是股市开盘阶段，男性用户关注度更高 。
●从年龄对比来看，各年龄段时间占比曲线的波动较大。白天 12 点至 18 点之间， 90 后与 70 后访问新浪网的各时间段占比呈“互斥波