文创与旅游产业融合发展研究.docx

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更多旅游体验价值的外在动力。在场景化的旅游场，旅游者的非惯常感知来自综合感知的首因效应(地理、气候、民风等)，来自听觉系统(音乐、方言、地方戏等)，来自视觉要素(文化符号、地域标签、建筑艺术、服饰舞美等)。行业主体通过最大限度地挖掘自身资源的稀缺性，通过不同产业间的交叉和渗透营造出非同寻常的旅游体验场，以吸引旅游者的注意力。通过文化与创意产业的有机耦合打造完美的旅游梦工场，在旅游消费者“心理预期”基本处于某一恒定值的前提下，不断刺激和提升旅游者正面、积极、丰富的感受。因此，非惯常体验效用依附于旅游者审美凝视下的旅游体验升级和旅游情感升华。如以德清裸心谷和法国山居为代表的“洋家乐”在旅游市场迅速崛起，这种新型旅游度假产品是传统乡村生活形态与现代创意居住理念相结合而形成的颇具诗意的旅居体验场，具有消费的前瞻性和时代性特征。
2基于旅游“非惯常环境”的产业融合内涵解析
———文化创意产业与旅游吸引物结合
旅游吸引物是激发旅游者产生旅游需求和欲望的所有体验内容和事物，即非惯常体验内容，这构成了旅游流的原始动力，它无论是一种存在还是一个过程，其终极价值是体验价值。文化创意产业(如影视产业、动漫产业、游戏产业)的创新性可以塑造出新的旅游体验形式，并赋予旅游者全新的体验和感受。同时通过强化旅游者的全新体验感来促使旅游吸引物的再升级进而形成良性互动。旅游目的地借助艺术化表现手法来“精炼”本地区的旅游资源，在“非惯常环境”中创新了旅游吸引物，为旅游者带来了另类体验价值，这种旅游资源深度开发模式有效延长了旅游目的地的生命周期，以文化创意整合旅游资源，实现产业融合可持续发展，是一种极少占据能耗的资源再开发、再利用模式，对旅游业的生态性发展具有重要意义。
———文化创意产业与新型旅游运营模式结合
随着数字媒体技术和游戏软件产业的兴起，现代旅游的运营模式也发生巨大变化。网络和数字技术的进步为旅游电子商务发展提供了广阔的空间，也逐渐影响和改变以传统旅行社为中心载体的推介、交易、评价体系，为现今旅游推介和旅游预定、结算业务拓展了新的交易空间，并为个性化、互动性的虚拟旅游构建了广阔的发展空间，形成了新时期有别于传统的非惯常运营模式。迅速成长中的游侠客、途牛网、驴妈妈等旅游网都是旅游运营模式创新融合后创新运营的新典范。因技术手段的创新和共享资源的有效整合加快了文旅产业的结构升级，使得旅游产业走向更为开放和融通的格局。一些以“IP+文化旅游区”为基本途径的文旅产业成长模式也不断涌现。文化旅游产业新型运营模式依托“线上感知+线下体验”的二维互动模式着力推广，依托媒介“造氛围集市+塑品牌形象”的途径迅速形成消费群体的圈粉效应。这种非惯常运营模式紧密依托政府集中力量搭建核心文旅融合品牌，紧密围绕各产业主体优势互补、产品融通，紧密依附各市场主体资源与渠道的共享、共用，这种多主体、多元素、多渠道共生打造产业共荣的新型文旅运营体系，即文旅产业融合下的非惯常运营模式将长期影响产业的可持续发展。
———文化创意产业与旅游场景结合
旅游“非惯常环境”既是地理学概念又是心理学概念，是包括视觉、听觉、触觉等丰富感觉在内的感知环境。旅游者的需求偏好随着消费形态的转型而不断升级，旅游者对旅游地环境的综合感知是产生旅游凝视的基本前提，而旅游者的旅游凝视行为本质是一种“注意力经济”，这种“注意力经济”一直遵循“物以稀为贵”的原则，也就是因环境或事件的罕见、稀缺和非同寻常促成了经济行为的产生。只有独特的注意物才能被旅游者从众多类似信息中筛选并感知［4］。无论是独特的地理环境特征、独有的民族文化现象，还是奇特的民风民俗都是产生旅游者非惯常体验场的核心因素，差异性反映了旅游者追求的核心利益，即非惯常体验效用。而非惯常体验效用从本质上强调的是旅游体验的精神追求和价值主张。
3审美经济视域下的文创与旅游产业融合发展运行机理
同样是横向剥离出的产业，旅游业具有集大成的趋势而文化创意产业则具有渗透性的作用;旅游产业的价值主要来自各产业的贡献，而文化创意产业把本产业的价值嵌入其他产业，成为其他产业增值的重要一环［5］。在文创与旅游产业深度融合的大系统中，文化资源是双产业融合发展的基础，是挖掘和提炼“创意吸引物”的核心依据，也是提升现代新型旅游产业品质与内涵的关键所在;创意产业以创新为动力，以技术革新为手段对“创意吸引物”进行策划、重塑与包装，是创造更多产业附加值的外在动力;而旅