微博营销班级 100300 小组编号 6成员何庆红( 034 ) 郑亚芳( 030 ) 石欣欣( 035 ) 常悦( 033 ) 李方圆( 032 ) 目录摘要..................................................................................................................................................... 3 一研究的的目的和意义................................................................................................................... 3 研究的目的.......................................................................................................................... 3 研究的意义........................................................................................................................... 3 二相关的理论简介........................................................................................................................... 4 三实证分析....................................................................................................................................... 4 四结论............................................................................................................................................. 22 附录................................................................................................................................................... 23 附录 1 《在课程学习中遇到的问题和收获》....................................................................... 23 附录 2 参考文献...................................................................................................................... 24 附录 3 调查问卷...................................................................................................................... 24 摘要互联网监测研究平台 DCCI 互联网数据中心近日发布的《 2012 中国微博蓝皮书》称,目前中国的微博用户总量约为 亿,中国微博市场用户规模已基本稳定和成熟。微博的迅猛发展以及微博本身具有的便利性、广泛的传播性以及其强大的粉丝效应给企业带来新的营销模式和理念。对微博营销进行研究不仅具有一定的理论意义,也有着丰富的现实意义。其不仅拓宽了营销渠道的研究视角, 也对企业更好的进行品牌营销、口碑营销有着一定的指导意义。本着这个目的, 我们对大学生和上本族这两个微博的主要用户进行了调研,并运用了焦点小组访谈,二手资料、问卷调查等调研方法,对微博营销进行了全面深入的了解。并由此得出了企业进行有效地微博营销的方法。一研究的的目的和意义 研究的目的互联网监测研究平台 DCCI 互联网数据中心近日发布的《 2012 中国微博蓝皮书》称,经过 5 年的培育, 19 岁及以上的微博用户占比达到了 % ,微博用户总量约为 亿,中国微博市场用
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