板栗果茶创业策划书(59页).docx

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最新精品资料整理推荐，更新于二〇全新的味觉体验，同时，差异化的服务理念，可以最大化地满足目标客户群个性化的需求。
社会价值：
创造全新的板栗饮品，推广笑笑吧健康快乐的全新生活理念，实现产品价值和社会价值的完美结合，打造果茶饮品市场的旗舰品牌。
公司秉承“citylife of your style”（品味，决定城市生活）的经营理念，努力挖掘果茶类产品的全新价值及增值服务，为消费者提供前所未有的味觉体验与全方位的人文关怀。作为创新型企业，笑笑吧公司将致力于果茶饮品市场的开发、推广，努力打造中原休闲饮品第一品牌，成为休闲饮品市场的先行者。

产品简介
服务简介

笑笑吧板栗果茶以大别山板栗为原材料，以秘制配方为主，辅以多种果粉，制成口感爽滑，时尚健康的快餐式饮品。

DIY果茶是一种店铺向顾客提供已调配好的果粉、原料及操作工具，由顾客自主制作完成的饮品。

公司推出的衍生产品主要有实用类、纪念类和饰品类，如笑笑水杯、笑笑印章等。
公司推出系列的增值服务，如大学生实践平台、笑笑印章、心情笔记本、笑笑爱墙、口味创作等，贴合消费者购买心理和行为，使消费者认同笑笑吧文化内涵，获得品牌忠诚。

为了解市场状况及各类饮品的销量状况，公司对2006—2008年不同年度的饮品进行了统计分析，如下图所示：
最新精品资料整理推荐，更新于二〇二一年四月十一日2021年4月11日星期日11:44:12
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2006—2008年度饮料增长趋势
注：根据中国投资咨询网2008年调研数据整理
由上图数据显示，目前中国的果汁饮品以每年20%以上的速度增长，果汁饮品市场具备非常好的投资条件，同时中的1/7，因此笑笑吧板栗果茶具有很大的市场空间，发展前景良好。
同时，国内饮料市场还存在以下现象：
市场状况
消费者潜在需求
，产品相似性高。
，产品卫生健康受到消费者质疑。



、营养的饮品备受青睐
基于此，经市场调查和试饮试销，公司推出了笑笑吧板栗果茶，其目标顾客确定为14-35岁的男女青年，产品的定位是中低价位的高品质果茶饮品。根据市场调查和定量定性方法预测，预计单店的果茶年销售量为165600杯，DIY业务预计年销售量32400份。
公司致力于打造笑笑吧板栗果茶强势品牌，从而培养忠实顾客，赢得稳定的客户群。公司通过“文化”营销、精准营销实现产品的差异化策略，并通过心情笔记本、笑笑爱墙等一系列的增值服务来实现业务增值，最终实现业务经营和品牌文化的双赢。

公司依托于独特的产品和服务优势，以“点——线——面”为发展方针，通过自营扩张与加盟连锁经营，打开并迅速占领果茶饮品市场，建立强势品牌，最终成为休闲饮品的旗舰企业。公司的具体战略规划如下：
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阶段
公司规模
市场拓展
产品发展
前期
战略
2010—
2012
依靠自有资本和创业投资进行初期运作，创建初步的营销模式和渠道，逐步完善经营体系，在河南市场逐步完成14个直营店的建设，拥有一定的忠实顾客。
在河南市场逐步完成一二级城市的品牌覆盖，使其在整个河南市场享有一定的知名度。
果茶系列、DIY果茶系列，推出衍生产品，深化增值服务。
中期
战略
2012—2014
公司在河南及周边省市完成36个直营店、50个加盟店的建设，完成华北、华中、华东地区的市场渗透和品牌建立。
在河南周边省市进行特许加盟，深化营销渠道，
开发新口味茶饮，拓宽产品线，如：笑笑糕点、干果系列。
长期