农夫山泉促销策划方案.pdf

: .
题的预案，要求 2 种以上简要预案，每个
意外防范 5
预案（2 分），合理度（1 分）
创新方面 5 方案创意独特且可行
总计 100《营销策划文案写作》期末考试
综合测评
农夫山泉促销活动策划
学 院： 人文社科学院
专 业： 汉语言文学（策划方向）
班 级： 12 策划
张赢文、杨志敏、
姓 名：
韦佳佳、宋佳佳、施逸舟
学 号： 01、06、07、08、22
任课教师姓名： 张 瑾
2015 年 1 月 6 日目 录
一、市场分析.............................................................................................5
二、活动主题............................................................................................................7
三、活动目标.............................................................................................7
四、时间地点.............................................................................................7
五、对象选择.............................................................................................7
六、活动方式.............................................................................................8
七、实施安排.............................................................................................9
八、广告配合.............................................................................................9
九、促销预算...........................................................................................12
十、意外防范...........................................................................................12
十一、预期效果评估 ..............................................................................13农夫山泉校园促销策划案
一、市场分析
（一）主要竞争对手分析
1. 哇哈哈矿泉水：中国第一家饮用水品牌，凭借大容量，率先打出品牌，并成为21 世纪
初期的饮用水界的领军品牌。
2. 统一矿物质水：借“轻量、环保”外包装成功进去市场，打出了水的市场，产品重点在
于“环保、绿色”赢得青