内蒙古旅游形象宣传口号分析研究.pdf

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的资源，容易扼杀
旅游者的旅游动机。目前内蒙古推广了 11 个旅游形象宣传
口号，基本涵盖了内蒙古主要旅游资源，但是主次不分，形
不成合力，没有树立起具有核心吸引力的旅游形象，激发旅
游动机的直接作用不强。
因此，旅游地在谨慎设计口号时，要控制旅游形象
口号的数量，控制在 1-4 个之内为最佳。同时围绕一个主题，
选取最具代表性的几个特色要素，结构上强调主次分明或具
有层级，形成合力，最终形成完整鲜明的口号体系。例如法
国的旅游宣传口号：“浪漫之都”、“魅力国度”和“优雅之
都”。
5（二）形式上“广而多”

旅游形象口号不仅可以以平实语言风格描述旅游
地的资源特点，还可以采用夸张、比喻等煽情式的风格来生
动的体现旅游地资源亮点，激发旅游者的旅游欲望。煽情式
风格的口号，情感饱满，字里行间体现着呼唤旅游者的热情
和期望的意味。例如美国纽约州宣传口号： ILoveNewYork
（汉语译：我爱纽约），该口号后来又被应用为纽约市的城
标 。 作 为 一 个 著 名 的 旅 游 广 告 词 和 旅 游 标 志 ，
“ILoveNewYork”已经被印上了全世界各地的许多产品（如
服饰、鞋帽和文具）。这个标志已经超越了广告的范畴，
“9?11”事件之后，“ILoveNewYork”被赋予更深的含义 --
“我从未如此深爱着纽约”。这样的口号风格具有强烈情感
因素，旅游者在接触到该口号时，会感受到一种的当地居民
强烈的城市自豪感，不仅给旅游者更多的关于前往纽约旅游
的期待，而且较容易使旅游者在旅游过程中认同接受当地的
6文化理念。

内蒙古旅游形象口号形式表达形式单一，“大草原
休闲，大沙漠体验”、“走近豪放激情民族，体验生态文化变
迁”等口号多采用对偶修辞的口号在形式上字字和谐、语言
对称，字面美观，朗读流利顺畅。但是如果采用单句的形式
来进行表达，形式上采用陈述、感叹、祈使、反问等句式则
可以达到在字面上读起来通俗易懂，表达复杂的情感倾向，
以情动人，同时打破传统普遍的口号形式，给旅游者新鲜感。
、融入广告效果
7旅游地形象宣传口号可反映时代特征和旅游需求
的热点，将时代气息融入当地最具竞争力的旅游资源中，不
仅丰富了该资源的形象，而且满足旅游者求新求异的需求。
“康体休闲”、“亲近自然”、“康复养生”、“农业观光”、“亲
子同乐”与“全家同乐”等是近些年来旅游者所追逐的旅游
主题，因此旅游形象口号可以充分结合以上主题，将旅游赋
予更新的意义，更贴近时代特征。
同时融入广告语言，对口号进行设计。广告语言具
有生动性和琅琅上口的朗读效果，是一门具有传播性和影响
力以及创意设计艺术。因此在对旅游地形象宣传口号设计
时，用浓缩的语言，精辟的文字、绝妙的组合，构造一个有
吸引力的旅游地形象。
（三）情感上“动且活”
8内蒙古旅游形象口号惯用静态的描述，多运用以简
单达意的词汇对资源特色进行定义描述，缺乏生动性。动态
表达则常用动词、语态的不同来体现一个目的地形象，例如
“INewYork”（我爱纽约）、“爱在此?乐在此”和“中国cool
省”等，这些形象宣传口号用动感十足、充满活力的语言，
首先在视觉和听觉效果上吸引了旅游者的关注，进而促使旅
游者反复品味其中的情感意味，最终促成旅游购买行为的实
现。本文来自《内蒙古宣传》杂志
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