中秋节喜来登营销策划方案.docx

中秋喜来登大酒店
营销筹划方案
筹划人：陈飞霞
保密编号：1110601207
筹划日期：
适用时间段：2013年农历8月----------18
财务分析-------------------------------------------19
费用预算、效益分析----------------------------------------19
九．限制方案-------------------------------------------20
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十、附录---------------------------------21
界定问题

本次筹划是针对中国传统节日中秋节而言的，中秋在国人心中都拥有团聚的意寓。月圆之夜，中国古代的许多诗人也宠爱借题发挥，将团聚之意抒于诗歌当中，以此来表达对亲人友人的思念对家乡的思念和对团聚的渴望。故此，本次筹划主题事借用诗人的一句“海上生明月，天际共此时”来绽开活动筹划的


顾名思义酒店所开展的一系列活动筹划都以盈利为目的的。在市场经济大潮中，脱离市场是难以生存的。如何生存，如何开展，就成为市场经济下筹划的目的。只有保证经济利益的实现，才能保证安康的开展。

当今社会，许多时尚都是从名人开始。假设一个人有很高的知名度，他的人生价值也会得到进步，并且他的许多方面都会被认为是最好的成功的。酒店也是一样的，只有不断的让外界人士知道自己的存在价值才能获得顾客们的认可。
而进步知名度与价值，就要从学问，道德素养方面做全方位的包装与宣扬。

要得到社会的认同，大家的认可，品质和素养是最关键的一面。品质和素养干脆影响到大家的利益，实行卑劣的手段来到达经济利益往往是徒劳的。
所以说，品质和素养是筹划中的最大特点，是显示品质的最佳点。这样才能将酒店的各大优点
呈现的淋漓致敬。
二．环境问题


·国家、地方对酒店行业的政策进一步放宽，这就为酒店的开展供应了很好的成长空间。
·国家对旅游范围的进一步的放宽和开发，促进旅游业开展的同时，也为酒店的开展供应了有利的空间。

·GDP的增长必定会为居民的生活供应保障，有利于酒店行业的开展。
·城镇居民人均消费性支出的增长会有利于酒店行业的开展。
·住宿及餐饮的经营指数、景气指数和信念指数越来越高说明酒店行业所面临的外在经济环境越来越好。

·IT等信息产业化开展，为商务酒店供应了强大的系统支持，为酒店更有效
的工作供应了保证与支持。
·专业管理参谋公司的指导，为酒店制定一份更适宜自己的管理形式和方法，为酒店有效的运作供应支持与保证。
·新材料的独创和应用使得酒店的环境效果独具匠心，凸显了差异化。

·酒店文化越来越受到客人的追捧创立独具特色的酒店文化成为雕刻酒店优势品牌的一部分。
·温州城镇化进程相当快，经济的开展，流淌人口的增多，收入增加，受教化程度不断进步。品牌意识加强，酒店业收益增加。

·温州喜来登酒店位于温州中心商务区车站大道上，面朝繁华城市金融街，紧邻高档购物商场、温州市政府，靠近温州机场,交通特别便利。
·四周环境：时代广场、财宝购物中心、火车站、国际会展中心、温州市政府、五马街 。
中观环境分析

·行业性质：第三产业----效劳业
·行业竞争范围：当地----温州地区
·产品差异化程度：低
·行业进入与退出障碍及难易程度难
·行业盈利程度：高

·选择交通便利的地址，增加客流量；
·加强宣扬，提升良好的品牌知名度；
·与供应商建立良好的合作关系，降低本钱；
·供应优质、贴心的效劳，加强消费者忠诚度；
·灵敏的营销技巧，如进展一些促销活动。
三．SWOT分析
市场形势
    、2013年全市酒店客房10000余