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好利来月饼广告策划书
中秋佳节是中国的传统节日，而月饼作为中秋节的一种饮食文化已经深化人心。下面内容由我为大家共享好利来月饼广告筹划书，一起来看看吧！

品种年的销售额不错，但也暴露出一个致命的问题，那就是没有精确估算产品构造。这次好利来出现了低档产品供给过多，而中高档月饼供不应求的状况。这充分说明此时此刻人们消费心理和消费构造的改变，月饼已经超越食品的概念，成为感情的载体，月饼中高档消费的市场空间已渐渐扩大，成长为新的利润点。











解决方案

针对全国总体市场：

：接着沿用产品分销的手段上主要采纳了连锁店销售的方式，和一些大的其他产品企业非食品企业建立战略联盟关系，切实把握消费者的动态。

2：凭借口碑，向外地由北至南的传播产品，传播好利来，家家团聚共赏月选取北京，上海，深圳为目标城市，传播特殊的口味和安康平安的品种以吸引爱新颖的年轻人和追求安康的胜利人士，同时传播品牌文化。

3：赞助一些中国传统类似节目如茶话会等，投资一部围 中秋佳节是中国的传统节日，而月饼作为中秋节的一种饮食文化已经深化人心。很多月饼的生产厂家如雨后春笋般的出现，月饼的竞争也就相对剧烈起来。作为北方月饼市场的老大未必就能长胜不衰。











好利来依靠多年的积累打下的品牌，这是一个最大的优势。所以也要靠更好的品牌传播攻势和良好的产品构造。

中国中秋月饼市场的消费潜力在80亿元～ 00亿元之间。国内竞争队伍分为五种：

〕老字号月饼：依托品牌优势和良好口碑在市场上占据大片领地，意欲整理旧山河。但是缺少资金

2〕酒楼月饼：出击全国市场的比拟少，多以地方品牌为主。

3〕酒店月饼：各地知名酒店凭借其在各地方市场的号召力和成熟的渠道，主攻企业等团体市场。

4〕外国月饼：他们主要分食月饼高端市场，但目前消费群体少。

5〕小作坊月饼：这类品牌主要沉积在中低端月饼市场，其惯用手法——价格战，各地市场都有不少品牌。

3、优势品牌逐步凸现：企业品牌意识逐步增加，消费潮流也趋向知名品牌。