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2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 2 / 9
2020中国化妆品品类趋势报告
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2、个人护理市场：渠道日益分化，专业化服务是实体渠道最大优势
20xx年前，消费者购买日常生活品会去小卖部、售货摊或百货商店，选择渠道较单一。而现在的实体渠道不单只满足消费者购买的意愿，还涉及了娱乐、餐饮甚至交友等方面的需求，包括百货商场、大型超市、社区超市、美妆与个人护理用品店、母婴店、网上平台等。消费者购买化妆品、婴童用品都会有相应比较专业的专卖店来服务，这些专卖店为满足消费者更专业化的需求应运而生。
以化妆品渠道为例：现在的消费者在各渠道各取所需，完成日常购物。在20xx年仅现代渠道和传统渠道，但20xx年的今天渠道已细分至 线上(占23%)、母婴(占8%)、小型现代渠道(占14%)、大型现代渠道(占31%)、传统渠道(占24%)。
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以化妆品店为例，最近几年化妆品专营店增长速度很快。在重点省会城市，20xx年门店数占比达17%，地级市占21%，县级以下占比62%。消费者对连锁化的需求越来越高，也导致本土化妆品店数量增长越来越快。化妆品店增长前10位的重点省会城市依次是深圳、南宁、长沙、天津、重庆、南京、广州、郑州、贵阳、青岛。 绝大多数消费者都拥有多渠道消费习惯，但以专业化为代表的美妆与个人护理用品店、电商渠道的重要度不断提升，传统大卖场份额逐渐被挤压。从20xx年与20xx年的数据对来看，美妆与个人护理用品店渠道份额占比24%，比20xx年增长1%，同时销售额增长16%。电商渠道增长最大，整体销售额增长了19%，现代渠道和其他渠道份额则在萎缩。
产品有生命周期，渠道也有生命周期。尽管全年增长较快，美妆与个人护理用品店的增长从20xx年下半年开始放缓，20xx年10月开始下降趋势较为明显。此外，线上频繁促销给线下零售带来冲击，美妆与个人护理用品店也受到一定影响，多数消费者有促销活动时会选择多买以囤货。即便多数购物者在线下也会购买同样的产品，但他们可能会受到宣传的吸引而选择网上购买。
品质担保、消费体验和专业服务，是美妆与个人护理用品店吸引消费者的重要优势，同时，体验和便利性被认为是线下渠道最大的优势。在这一趋势下，新产品和消费升级成为个人护理产品增长的关键推动因素。美妆与个人护理用品店吸引较多的是单价偏低的洗面奶和爽肤水，而面霜和面膜购物者则倾向于线上购买。
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膜 法世界的秘密
从发展趋势来看，面膜市场远未饱和，未来市场充满机遇。
面膜店内单品陈列在个人护肤品类占比逐年上升。面膜品类渗透逐年加深，但与成熟的润肤品等品类相比仍有较大的渗透空间。
从渠道上看，面膜区域和渠道发展趋势正在向上、向小、向下、向西发展。向上，是指电