2020中国化妆品品类趋势报告.doc

2020中国化妆品品类趋势报告.doc2020中国化妆品品类趋势报告中国消费者有哪些变化?个人护理市场有哪些新动态?热门品类面膜又有哪些趋势和导向?下文是小编收集的20xx中国化妆品品类趋势报告,仅供参考!20xx中国化妆品品类趋势报告全文内容 1、变化中的中国消费者:倾向高质、便捷、安全、健康 20xx上半年经济发展符合政府预期,以消费经济占主导作用。首先,%;其次,%,%;再次,%,超额完成就业目标;此外,%。从以上数据来看,全国消费正处于转型期,%%。第二季度消费者信心依然维稳,短期更多消费者对就业和收入持积极态度。数据显示,受大环境经济刺激,外出就餐、外出娱乐、外出旅游是消费者目前最愿意花钱的三大部分。这说明,消费者愿意为高品质生活付出更多消费,如如海淘的兴起,可以看到消费者对于产品、对于品牌、质量的要求正在提高。那么从产品的角度来看,产品的哪些特质可以吸引消费者?从20xx年第二季度尼尔森调研来看,安全、有益健康、方便、实用等产品吸引力靠前。从使用方便性的角度来考虑,消费者正在从美容院转至在家DIY,面膜(+16%)、护发精油(+10%)。便利的生活和产品(包括便利包装产品)越来越吸引消费者眼球。此外,无论是去实体店还是去X店,还是app下单,消费者希望以更少的时间买到更好质量商品。消费者X购日常食杂用品的态度中,有33%消费者认为会买更多,接近一半的消费者持平的态度,18%消费者认为会买更少。同时,30%以上消费者总是使用APP下单,90%以上消费者选择邮寄到家,37%选择邮寄到办公地点。 2、个人护理市场:渠道日益分化,专业化服务是实体渠道最大优势 20xx年前,消费者购买日常生活品会去小卖部、售货摊或百货商店,选择渠道较单一。而现在的实体渠道不单只满足消费者购买的意愿,还涉及了娱乐、餐饮甚至交友等方面的需求,包括百货商场、大型超市、社区超市、美妆与个人护理用品店、母婴店、X上平台等。消费者购买化妆品、婴童用品都会有相应比较专业的专卖店来服务,这些专卖店为满足消费者更专业化的需求应运而生。以化妆品渠道为例:现在的消费者在各渠道各取所需,完成日常购物。在20xx年仅现代渠道和传统渠道,但20xx年的今天渠道已细分至线上(占23%)、母婴(占8%)、小型现代渠道(占14%)、大型现代渠道(占31%)、传统渠道(占24%)。以化妆品店为例,最近几年化妆品专营店增长速度很快。在重点省会城市,20xx年门店数占比达17%,地级市占21%,县级以下占比62%。消费者对连锁化的需求越来越高,也导致本土化妆品店数量增长越来越快。化妆品店增长前10位的重点省会城市依次是深圳、南宁、长沙、天津、重庆、南京、广州、郑州、贵阳、青岛。绝大多数消费者都拥有多渠道消费习惯,但以专业化为代表的美妆与个人护理用品店、电商渠道的重要度不断提升,传统大卖场份额逐渐被挤压。从20xx年与20xx年的数据对来看,美妆与个人护理用品店渠道份额占比24%,比20xx年增长1%,同时销售额增长16%。电商渠道增长最大,整体销售额增长了19%,现代渠道和其他渠道份额则在萎缩。产品有生命周期,渠道也有生命周期。尽管全年增长较快,美妆与个人护理用品店的增长从20