大学生消费行为论文.doc

大学生看社会 xx 大学生消费行为的调查与分析学院名称: 班级: 姓名: 学号: 成绩: 2012 年8月 21日 xx 大学生消费行为的调查与分析[ 摘要]: 本文根据对 xx 大学学生消费行为的问卷调查结果, 通过分析有着不同性别、年龄、经济水平以及个人价值观的大学生在购物场所、消费的方式和结构等三个方面的偏好, 总结大学生的消费行为特点,并提出相关建议。[ 关键字] 大学生福州消费消费行为在现今这个社会, 消费不再仅仅是一种补充家庭内需的行为或是经济实力的象征, 还是一种文化与时尚, 是企业家眼中的商机。大学生作为未来的中高层收入群体, 亦即未来消费的主力大军, 是让我们把握未来市场有效需求的绝佳研究对象。同时, 大学时期作为学生走向社会前的一段特殊成长时期, 如果在此时期塑造和培养了良好的消费观念, 将会终身受用。 xx 大学生消费行为的调查统计情况本次调查共发放问卷 210 份, 其中回收问卷 210 份, 有效问卷 185 份。根据有效问卷的统计,调查对象的分布情况如下: 人数比例( %) 性别男 102 女 83 年级大一或大二 16 大三或大四 169 月生活费<500 49 500-1000 118 1000-1500 16 >1500 2 个人价值观自尊合群型 110 平淡型 70 刺激享乐型 5 1. 不同性别学生的消费行为的统计分析 购物场所有关此项的统计结果,由以下图表表示: 比例% 购物场所合计超市大商场小商品市场专卖店网上购物性别男 女 合计 60. 00 22. 164. 869. 193. 78 100 .0 根据以上图表,可见: 1. 男生偏好的购物场所主要有超市( % ) 和大商场(%) , 远高于小商品市场、专卖店和网购; 2. 女生偏好的购物场所主要有超市(%) 、大商场(%) 、专卖店(%) ; 3. 相对于男生而言,更多女生涌向了大商场和专卖店,分别高出男生 % , % 。 消费方式有关此项的统计结果,由以下图表表示: 比例% 消费方式合计现金借记卡信用卡其他性别男 69. 617. 84 21. 570. 98 100 女 55. 42 18. 07 26. 510 100 合计 63. 24 12. 43 23. 780. 54 185 根据以上图表,我们可以看出: 1. 无论男女,现金依旧是最主要的消费方式,接下来依次是信用卡、借记卡; 2. 相对于男生, 女生在现金方面比男生低 % , 在信用卡和借记卡方面分别高于男生 % , % 。 消费侧重点有关统计结果如下列图表所示: 比例% 消费侧重点合计饮食形象媒体学习性别男 50. 00 16. 67 10. 78 22. 55 100 女 66. 27 22. 892. 418. 43 100 合计 57. 30