小猴子饮品优惠活动策划案(共6页).doc

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策划者：小胖 小宝
2010年9月11日
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小猴子饮品优惠活动策划案
为了分析此次策划活动，我们针对同学的月钱及花销情况，做了简单的汇总：
环境分析
小猴子的地理示意图
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经济环境：经过对同学们的走访和调查，发现同学们的月花销大约是1200块，并且在吃喝方面的花销占到700块以上，因此在本店每人消费大约在10到20之间。而且学生们边吃饭边喝饮品的趋势越加明显，并逐渐成为习惯。市场前景好。
技术环境：我店有着先进的制作饮品的设备，能做出可口的，口感独特的饮品。
文化环境：在锦州这样天气相对干燥的城市，人们一般都会选择多去喝些饮品的习惯。文理学院学习生活相对轻松，放松享乐时间较其余学校同学多。在这里市场大。
自然环境：小猴子饮品店主要的市场是渤海大学整个学校，针对的是文理学院和医疗学院，然而本店的地理位置相当的理想，位于文理学院的宿舍楼和医疗学院的中间地带，十分方便同学们饮用。
人口环境：我们的主要消费群体大约有1万多人，大都是90后的学生。消费群体中女同学占相当大得比例，并且女孩子更喜欢甜品。
政治法律环境：海峡两岸关系日益友好，小猴子台湾茶，作为友好大使，让大陆同胞体验台湾风味。
二、竞争者分析
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通过我和同学的走访，在渤大得校园里实地考察。发现我们产品主要的竞争者有：避风塘、吸吸吧、酸奶屋。并且对这些店面进行了了解和分析，并结合我店得出以下结论。
优势 1）我们的室内设计是我们的最大亮点，室内环境优雅。
2）我们提供的不仅仅是饮品还有油炸类食品，例如炸鸡块。
3）小猴子饮品店在渤海大学仅此一家，相对唯一，产品独特。
劣势 1）避风塘作为饮品店的老品牌知名度相当较高。而我们并不是品牌店，在人们的认知度上稍差。
2）吸吸吧的工作效率相当较高。方便、快捷是他们的优势，对于不喜欢等的同学是首选。
3）酸奶屋的饮品花样有新鲜感，健康为主题，很有吸引力。
三、本产品分析
优势 1）本店秉着为同学服务的宗旨，将会