小猴子饮品优惠活动策划案.doc

策划者：小胖 小宝
2010年9月１1日
小猴子饮品优惠活动策划案
为了分析此次策划活动，我们针对同学的月钱及花销情况，做了简单的汇总：
环境分析
小猴子的地理示意图
经济环境：经过对同学们的走访和调查，发现同学们的月花销大约是1200块,并且在吃喝方面的花销占到700块以上，因此在本店每人消费大约在１0到20之间。而且学生们边吃饭边喝饮品的趋势越加明显，并逐渐成为习惯。市场前景好。
技术环境：我店有着先进的制作饮品的设备,能做出可口的,口感独特的饮品。
文化环境：在锦州这样天气相对干燥的城市，人们一般都会选择多去喝些饮品的习惯。文理学院学习生活相对轻松,。
自然环境:小猴子饮品店主要的市场是渤海大学整个学校，针对的是文理学院和医疗学院，然而本店的地理位置相当的理想，位于文理学院的宿舍楼和医疗学院的中间地带，十分方便同学们饮用。
人口环境：我们的主要消费群体大约有1万多人，大都是９0后的学生。消费群体中女同学占相当大得比例,并且女孩子更喜欢甜品.
政治法律环境:海峡两岸关系日益友好，小猴子台湾茶，作为友好大使，让大陆同胞体验台湾风味。
二、竞争者分析
通过我和同学的走访，在渤大得校园里实地考察。发现我们产品主要的竞争者有：避风塘、吸吸吧、,并结合我店得出以下结论.
优势 １)我们的室内设计是我们的最大亮点,室内环境优雅。
２）我们提供的不仅仅是饮品还有油炸类食品，例如炸鸡块。
　　 　3）小猴子饮品店在渤海大学仅此一家，相对唯一,产品独特。
劣势 1）,在人们的认知度上稍差。
　 　2）吸吸吧的工作效率相当较高。方便、快捷是他们的优势,对于不喜欢等的同学是首选。
　　　　3）酸奶屋的饮品花样有新鲜感,健康为主题,很有吸引力。
三、本产品分析
优势 1）本店秉着为同学服务的宗旨，将会以良好的态度为学生们服务，用微笑来迎接每一位来客,让同学们有种宾至如归的感受。
2）我店饮品口感适宜，包装精致.
劣势 1）由于店面较小，空间有限，。2）小猴子台湾茶本身是一家连锁店，但由于在东北地区连锁店面少，知名度自然没有那些避风塘吸吸吧高。
四、消费者分析
优势　1）我们针对的人群大多是文理三本的学生,他们的消费相对较高,会舍得在本店消费。
　 　　 2)对于不怎么爱离开校园的同学这样里是聊天，交流的首选场所。这里有良好的环境可供同学谈心。
3)相对而言，本店在渤海大学算是个高档的饮品店,消费者在这样消费会感到有面子.
　 ４）多数消费者