媒介推广的的策划经典的案例.ppt

文档名
Romt stosut soutste kosot shet otsot somt
IDEA
牛奶类媒介市场分析
香满楼及竞品分析（8类）
重点城市投放分析
媒介目标
媒介目标对选择比例
2019年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
28
汾煌牛奶广告投放地区一览表
2019年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
29
汾煌牛奶广告按时期投放分析
2019年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
30
汾煌麦片98-00年媒介投放趋势分析
单位:RMB’000
31
汾煌牛奶广告投放小结
2019年1月－2000年6月
汾煌牛奶广告总量为747万元，%，是牛奶广告投放量第二位
它的广告重点时期是从99年10月8日（国庆假期后）开始重点投放，其中99年10月、11月、12月广告平均为145万元，这与汾煌广告重点从麦片转移至可乐和牛奶类广告有关，
汾煌广告全选择电视媒体，这是汾煌所有品牌的共性（可乐与麦片），电视版本以15 ” 为主
投放地区集中在广东卫视和珠江台，由此可见该品牌目标是成为广东省品牌，非广州市区域产品。
应非常注意其品牌的知名度联想指数，汾煌将是未来牛奶市场中的一个重要角色
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光明牛奶广告媒体选择比例
2019年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
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光明牛奶广告投放地区一览表
2019年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
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光明牛奶广告按时期投放分析
2019年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
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光明牛奶广告投放小结
2019年1月－2000年6月
光明广告总量为389万元，％,列于牛奶类广告的第四位。
光明的广告策略是在99年投放少量广告来探试市场反应，经过一年的调整后，在2000年1月份牛奶类广告淡季进攻，投放了145万元，在2月份后其他牛奶类广告增加时减少自身广告量，但仍高于99年的同期，起到了有效的导入作用。
媒体选择方面电视、%：%，电视广告投放在凤凰卫视中，版本为15” 30 ” ，报纸广告全为彩色版本；2000年元月广告投放额为145万元，其中报纸投放为88万元，报纸在广告的导入期占据非常重要的位置。
投放地区集中在广州和深圳、汕头。
光明是一个著名品牌，在上海市场非常强大，在南下中市场争夺中非常谨慎，其广告策略非常适合香满楼借鉴。
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燕塘牛奶广告媒体选择比例
2019年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
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燕塘牛奶广告投放地区一览表
2019年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
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燕塘牛奶广告按时期投放分析
2019年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
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燕塘牛奶广告投放小结
2019年1月－2000年6月
燕塘牛奶广告总量为157万元，%。
它的广告重点时期在99年8月和2000年2月，重点时期为牛奶类品类广告淡季时。
电视、%:%，电视广告版本非常多，从5”至45 ”均有，广州市场中以5 ” 15 ” 为主，投放时段报纸媒体以黑白广告为主
投放地区集中在广州和汕头，广州投放的广告占自身广告总量的91%。
燕塘牛奶属于广州市品牌，具有一定的品牌知名度，应密切关注其动向。
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蒙牛纯牛奶广告媒体选择比例
2019年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
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蒙牛纯牛奶广告投放地区一览表
2019年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
42
蒙牛纯牛奶广告按时期投放分析
2019年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
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蒙牛纯牛奶广告投放小结
2019年1月－2000年6月
，%。
蒙牛的广告投放也较为谨慎，一直是试探性在汕头和深圳投放广告，在2000年6月突然大量在广州市投放电视广告（广州无报纸投放）
电视、报纸媒体的比例为56%:44%，电视以5” 15”为主，报纸以黑白为主，仅投放于深圳特区报。
投放地区为广州和深圳为主。
有一定的发展，但是为内蒙古产品，打入广州市场有一定难度。
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风行牛奶广告媒体选择比例
2019年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
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风行牛奶广告投放地区一览表
2019年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
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风行牛奶广告按时期投放分析
2019年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
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风行牛奶广告投放小结
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