农夫山泉高校市场营销策划方案(doc 49页).doc

“农夫山泉，泉天然，更健康〞———农夫山泉重庆高校市场营销筹划方案
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重庆工商大学第十届学生科研
“六大赛事〞复赛作品
参赛作.................................................................... 15
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五．营销传播目标.............................................................................. 17
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营销范围................................................. 18
营销费用额度............................................. 18
营销活动时间段........................................... 18
营销策略................................................................................. 18
.............................................. 18
.................................................. 19
.............................................. 27
......................................... 32
七．公共关系策略.......................................................................... 33
八. 网络传播策略........................................................................... 35
九．广告传播策略......................................................................... 42
矿泉水行业现状分析

自20世纪90年代以来，中国矿泉水行业迅猛开展。目前，全国已有矿泉水生产厂1000多家，年产量为20世纪80年代的10倍。在中国第一届国际矿泉水论坛上，中国科学院院士陈梦熊说，中国矿泉水资源十分丰富，而且分布广、品种全。如果能合理开采利用，前景十分广阔。据国土资源部不完全统计，全国的矿泉水产地达3500多处，主要分布在华南、华东地区。自上世纪90年代以来，全国掀起了开发天然矿泉水高潮，年产量超过300万吨。但同时，中衡。1000多个厂家大多数资金薄弱、设备落后，生产品种单一，年产量超过万吨以上的很少，具有权威性的名牌厂家更是寥寥无几。但是，近几年，矿泉水行业有了突飞猛进开展。根据中国轻工业信息中心的统计数据，截至到2022年9月
“农夫山泉，泉天然，更健康〞———农夫山泉重庆高校市场营销筹划方案

，软饮料产量3269万吨，%。实现总产值〔现价〕，，%、%。软饮料行业保持产销两旺，%。矿泉水作为饮料行业中一个十分重要的成员，其开展也可想而知。各大行业都涉足饮用水行业。除了农夫山泉外，娃哈哈、康师傅、乐百氏、可口可乐等等已经等知名品牌都已经在市场饮料市场的饮用水一块上占领了一定的位置。在重庆高校市场这样一个相对具体的矿泉水消费市场品牌竞争同样非常剧烈。
饮用