万科深圳龙岗片区整合广告策划说明_45PPT.ppt

万科深圳龙岗片区整合广告策划说明_45PPT.ppt 1龙岗片区整合广告策划说明深圳万科市场策划部 January 2008 21、策划要求 2、背景资料-万科片区策略 - 龙岗片区介绍-龙岗片区项目资源 3、策划目的 4、竞争环境内容: 1 策划要求背景资料-万科片区策略-龙岗片区介绍-龙岗片区项目资源策划目的竞争环境 4对 08 年龙岗片区的推广策略和营销方式提出整体建议?对 08 年龙岗片区平台建立思路和传播机会点进行梳理?对 08 年龙岗片区平台与母品牌的承接进行深入思考?对 08 年龙岗片区平台与两项目销售互动进行深入思考?对 08 年龙岗片区平台与品类平台互动进行深入思考?对 08 年龙岗片区平台与其他区域互动进行深入思考策划要求策划要求 2 背景资料-万科片区策略-龙岗片区介绍-龙岗片区项目资源策划目的竞争环境 6片区策略由来?从2004 年开始, 深圳万科地产有意识地在城市扩张区域, 打造具有区域城概念的“万科板块”,在不断成型的万科城系开发模式中,推动一个个城市区域的“进化”和价值提升。?“城市中心”鉴证繁华、“北上”延伸城市版图、“东扩”拓展蓝色梦想……从城市主义、郊居主义,到多元化区域中心,深圳万科地产不断用实践见证并推进深圳的成长与繁荣。 72007 年深圳万科片区战略户外广告 8深圳万科 2008 年销售项目片区分布龙岗 2个项目北部 4个项目西部 1个项目东部 2个项目策划要求 2 背景资料-万科片区策略 - 龙岗片区介绍-龙岗片区项目资源策划目的竞争环境 10?位于深圳市东北部,东临大亚湾、大鹏湾,南接深圳经济特区,西连宝安区,北靠惠州市、东莞市,地理位置得天独厚。?全区总面积 平方公里,占深圳市的 % ,总人口 133 万人,其中常住人口 万人,辖平湖、布吉、横岗、龙岗、龙城、坪山、坪地、坑梓、葵涌、大鹏、南澳 11 个片区。?在产业发展区位上位于珠江三角洲东岸高新技术产业、高端制造业和现代服务业发展的中心地带。? 2006 年地区生产总值达 亿元,同比增长 18% ,高于全市平均增长速度3个百分点。初步形成家电、家具、自行车、汽车电子四大产业集聚基地。片区现状