从印象西湖看实景演出的发展论文.docx

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文化是旅游的灵魂，旅游离不开文化。现代旅游行为学研究表明，旅游本质上是旅游者寻找与感悟文化差异的行为和过程。而很多景区特别是主题公园失败的一个主要原因就是缺少文化底蕴，缺少文化的挖掘，缺少文化的包装。那么，怎样才能把景区的文化表达、演绎出来，让游客体验得到？演艺活动就是一种很好的方式。通过演艺活动可以使景区的文化得以凸现，使之更立体化，更形象化，更艺术化，从而能够深化景区主题，使游客在艺术享受中加深对旅游地及景区文化的认识和体验。特别是对于那些历史文化资源非常丰富的旅游地来说，旅游演艺打破了游客了解历史文化仅仅依靠文物、景点等静态形式的传统，让“死”的资源“活”了起来，成为深度挖掘开发历史文化资源的一种生动新颖的形式。
因此，实景演出作为以景点的历史文化故事为背景，以多种现代科技手段为依托，多种艺术创造方法的形象展现，结合绚丽的灯光舞美效果，使艺术上高度精炼，视觉效果更加生动美观的旅游演艺形式，在旅游演艺中发展起来，并且风生水起，收到各地的正逢效仿和欢迎。《印象•西湖》是其中比较成功的案例典范，我们来试分析一下它运营成功的主要优势和条件。
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政府主导是这些演艺节目得以成功和持续发展的关键。政府的引导在项目的制作前、制作中、制作后，都发挥了至关重要的作用。如杭州市财政一次性拿出100多万元用于人员身份置换及社会保险，指导演艺团一步到位，从国有事业单位转制为股份制企业，成功推出《印象西湖》。
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这些项目无一不是市场导向的公司化运作。在投资主体上，既有国有企业，也有民营企业或个人；在投入形态上，既有资金、土地等有形资本的投入，又有创意、品牌、作品等无形资本的投入；在资金来源上，有国家政策性扶持资金、民营企业投入股份资金、银行贷款，也有品牌的无形资产投资。在运行模式上，引入了现代企业制度，创新管理体制、机制。
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《印象西湖》表现的都是西湖的人文景观和历史文化经典；再比如杭州宋城《宋城千古情》讲述白蛇与许仙、岳飞抗金等杭州著名的历史典故。这些特色，都是其他地方难以简单抄袭或复制的。此外，同一个地方的多台演艺节目之间也要各有千秋。政府制定规划，引导企业共同把演艺蛋糕做大，形成良性竞争。如杭州市重点扶持了《宋城千古情》演出精品项目，产生了轰动效应。与《印象西湖》等节目形成了协同效应。
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可以说，演艺业发展是旅游业发展的助推器，旅游业发展则是演艺市场繁荣的后盾。没有如织的游客，再好的演艺节目也不长久。二者是互联共生、互利共赢的。演艺节目的编排要以旅游资源为依托，演艺项目的营销离不开与旅游单位的合作。如《印象西湖》推出之初，就与旅游企业联动对接，合作推销，利润分成，建立风险共担、利益共享的机制，这些项目的发展都离不开杭州市成熟的旅游体系。
三、实景演出的作用
实景演出的出现，不止是在传统舞台艺术创造欣赏价值上有所提升，也有多方面的意义，对市场和艺术发展传承有不可忽视的作用。
（一）成为新的经济增长点，促进旅游地及景区创新发展
文娱表演相对于其他静态展示和动态机械类娱乐项目有更大的挖掘、发展和创新空间，因而演艺产品成为旅游景区产品创新的重要切入点。对景区来说，每推出一项演艺产品，特别是大型的演艺产品，就有可能吸引大批游客的到来，从而成为景区新的经济增长点。
而对于旅游文化来说，成功的大型演艺产品的作用远不止于此。《印象•刘三姐》就给阳朔带来了多重的效益：催生一个颇具升值潜力的旅游新景点——阳朔东街，使一条原本幽静的山道因大量游客的出入和停留成为阳朔政府开发的热土；提供了大量的就业机会，转移农村剩余劳动力。如高田
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镇历村家家搞旅舍，人人做导游，年人均纯收入达5000元以上。阳朔县部分农民通过直接参与演出获得稳定的收入，更多的农民在演出的带动下从事商业、服务业，迅速实现从农民到市民的转变。在《印象•刘三姐》这一龙头的带动下，阳朔县以优秀民间艺术积淀和西街旅游文化为载体的个体文化产业群不断发展壮大，成为全县经济发展的深层动力和经济增长点。
（二）作为营销手段