竞价推广方案.doc

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项目推广方案
项目介绍
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竞价推广平台：
目前项目主要使用的推广平台：百度 360 搜狗 神马。根据项目预算及项目类型和后期推广数据做各平台预算分配！
竞价推广可以灵活控制推广力和资金投入。以较低的成本，较短的时间，获取较大的效益。是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。
1. 项目预算（5000-10000/天）
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根据客户推广需要制定项目投资总预算！
平台及日期预算分配
按照百度60% 好搜15% 搜狗15% 神马10%进行预算分配！（后期根据项目类型和效果数据进行调整）
3. 关键词选择
产品关键词选择：
1).符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。
2).关键词的选择站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯。
3).分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。
4).随时观察关键词的指数，竞争程度，出价及时调整。
根据项目服务类型及行业确定核心种子词，通过词根拓展相关长尾词！
大体分为两类
1）品牌关键词：
☞品牌关键词起价低，竞争热度低，客户意向性明确，精准，转化率高。
☞品牌关键词搜索结果是强化品牌形象的重要阵容，（寻找核心词，巧妙将词进行排列组合）如果搜索品牌关键字找不到本品牌将会降低客户对品牌的信任。
☞将品牌关键字排名设置在首页第一位，将品牌名称与通用词、行业词组合成词组或长尾关键字，扩大品牌相关词的覆盖面。
例：，火锅 加盟……
2）行业关键词：
☞行业关键字竞争热度比较高，曝光率高，转化率中等或低
☞行业词要比品牌词价格高，可根据预算与实践起价有选择的添加部分行业词;排名设置在前十位
☞客户在寻找项目过程中，没有明确的品牌倾向时，会搜索行业关键词，参与行业关键字竞价，能提高品牌曝光率
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及知名度。
☞行业人士在寻找商业的过程中，会大量使用行业性关键词。
(行业关键词在不同的时间段排名会发生变化，在行业词精准的前提下，会保证部分有转化的关键词排名设置在前十位或者首页。)
例如：火锅加盟 烧烤代理 火锅代理 火锅店加盟 烧烤店代理 等。通过这些核心词拓展相关长尾词，并进行筛选。按关键词属性分组，设置合理的排名区间及出价
4. 产品推广
根据公司网站的实际排名情况进行调整方案，让