拍卖活动策划案.ppt

随着汽车消费层面的扩展与深化,如今的汽车消费者,特别是购买小型、紧凑型级别汽车的消费群,对两厢车早已从排斥转变到热爱。两厢汽车时尚的造型、灵活的操控和丰富的改造方式,更符合其消费人群年龄心理特质。显然,两厢福克斯承载着中国消费者多少热切的期望。国产两厢版福克斯将于今年七月推向市场。在国际市场, FOCUS 福克斯, 是福特汽车最受消费者关注和欢迎的全球概念车系。不但在民用汽车市场取得极其优异的成绩,而且在各种比赛赛场上的成绩更是所向披靡。我们将以“焦点抢拍”为主题,围绕国产两厢版福克斯的上市展开富有吸引力和爆炸性的推广活动。前言项目简介●展示、试驾等一般的推广活动相对比较单调,不能充分引起消费者的热情。“焦点抢拍—福特福克斯两厢特别版拍卖活动”,将以更爆炸性、更立体的炒作方式,一方面通过在媒体以及不同场所的深入传播,拉动大众的好奇心,另一方面组织生动新颖的拍卖方式,是时间成为富有娱乐特质的事件,更有效得将福克斯两厢特别版所带来的崭新品味及理念传播到以上受众心中; ●以情感为主导,结合崭新组合的各种形式的体验及娱乐,更深入人心的手段吸引目标群体注意; ●各种抽奖、评选、测试活动配合以新快报汽车测评周刊为载体,进行的延续性炒作,务求达到更好的效果前期宣传—网络●广州视窗、搜狐粤人谷、腾讯全国交友中心合作以专题形式参与; ●其他大型门户网站报道(新浪网,搜狐网, ,太平洋汽车网,易车网等); ●广州 40个大型社区业主 BBS 活动预告(祈福人论坛,丽江花园业主社区, 雅居乐业主社区,碧桂园业主论坛,领南新世界业主论坛等); ●腾讯全国交友中心广州活动中心 200 个活动 QQ群前期宣传—办公场所及数据库●分众传媒联播网:选择全广州写字楼滚动字幕广告; ●分众传媒便利店联播网:投放 15秒活动广告●新快报车友俱乐部数据库发送 50000 条活动信息●各大人流量公共场所:广州地铁口,大卖场,繁华路段等地派送 2 万份宣传单张; ●各大型成熟社区楼盘:珠江新城、二沙岛、滨江路、广州大道等,都是中高档楼盘的聚集地,将采用定向赠报(夹活动单张)方式宣传,地点如: 星汇园、南国花园、云影花园、金燕花园、尚海、珠江广场、海珠半岛花园、蓝色康园、嘉仕花园、加勒比湾、珠江帝景、逸景翠园、叠彩园、和平花园、金穗花园等; ●各高级娱乐场所:广州最 HOT 酒吧、餐馆推广活动前期宣传—渠道●《新快报》读者群具有“三高”特征,即高收入、高消费、高感度,年龄以 20~45岁为主体,由社会的中坚力量构成,具有购车能力与需求,是汽车企业的主要目标受众。《新快报》拥有和预购汽车的比例均明显高于广州居民。从覆盖比例来看,在广州市所有打算购买家用小汽车的人群中有 26% 是《新快报》的读者; ●分众传媒——写字楼联播网 2星期活动宣传,将会有 20万目标人群获知活动信息; ●合作网站—— 2星期活动宣传,将会有 10万目标人群获知活动信息; ●酒吧——从最受目标人群欢迎的娱乐场所入手,经过 10 个酒吧、 10 个晚上的推广宣传,将会有 30000 目标人群获知活动信息; ●各种公共场所与社区楼盘—— 2星期活动宣传,将会有 30万目标人群获知活动信息前期宣传效果预测