电视剧宣传计划.doc

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《少年包青天Ⅱ》宣传计划
湖南广播电视台：严大立
对手状况
经视：《皇嫂田桂花》 ★★ 8月1日
文体：《义盖云天》 ★★★★ 8月4日
都市：《快嘴李翠莲》 ★★★ 1
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《少年包青天Ⅱ》宣传计划
湖南广播电视台：严大立
对手状况
经视：《皇嫂田桂花》 ★★ 8月1日
文体：《义盖云天》 ★★★★ 8月4日
都市：《快嘴李翠莲》 ★★★ 8月6日
生活：《少年包青天Ⅱ》 ★★★★ 8月6日
与各频道大片相比，我频道《少年包青天Ⅱ》应属上乘佳作，在同类古装戏上应有必胜把握，唯有《义盖云天》是收视最大阻力。由于《义盖云天》与其他三部古装戏属性上的根本不同，最有可能得到最大市场份额。
《少年包青天Ⅱ》的攻略重点应更多的考虑从古装戏阵容中脱离出来，而不是与《皇嫂田桂花》、《快嘴李翠莲》两片争夺古装戏受众中的收视点，宣传策略应更趋现代和前卫，以期分流《义盖云天》的类型观众。
卖点分析
1．《少年包青天Ⅱ》阵容强大，制作精良，尤其是陆毅在青少年中的号召力不容小视。
2．颇具现代感的推理悬疑，迎合了青少年的口味。
3．而“为民请愿”、“惩奸治恶”的主题对中老年受众来说具一定吸引力。
宣传战略
综上所述，宣传战略应是从多方面、多角度、多层次进行地毯式轰炸，并充分利用有利卖点适时造势。
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灯箱（略）
宣传册：建议印刷成包拯京剧脸谱儿童头戴式，具有一定实用、收藏价值（当然，其中陆毅等演员剧照、生活照应融入其中），连同“英雄帖”共计发送8000份。
纸媒（略）
屏幕
A变脸系列
①关键词：黑脸（已完成）
陆毅横心变脸 重塑黑脸包拯
任泉 （释小龙）二度出山 联袂踢破惊天悬案
范冰冰 李卉 红颜佳丽踏入重重杀机 与君结下生死情缘
一样好看的故事
完全不同的演绎
8月6日湖南电视台生活频道掀起黑脸旋风
暑期巨献 少年包青天续集与您共同破解疑团
②关键词：变脸
（《泉水叮咚》主题曲）
这是20年前，陆毅首次亮相荧屏的脸……（注明年代、片名）
（《永不瞑目》主题曲）
这是去年，陆毅问鼎金鹰的脸……（注明年代、片名）
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（《像雾像雨又像风》主题曲）
这是今年，陆毅风靡星城的脸……（注明年代、片名）
（《少年包青天II》主题曲）
这是现在，陆毅首次改变戏路的脸……
（字幕：看无敌大片 看陆毅“变脸”）
（字幕：湖南生活频道生活剧场正在火热放送）
B、“黑”系列
关键词：您的电视被黑了吗？
今年夏天什么最酷？
（京戏：红脸的关公，黑脸的包拯……）
陆毅黑脸做包拯
湖南生活频道假日A计划之《少年包青天续集》
粉墨登场 绝对大戏 不容错过
Ⅰ（黑底字幕：如假包换的绝对大戏
只黑脸不黑眼（脸黑戏不黑）
（黑底）
Ⅱ（黑底字幕：8月6日，全家总动员
您的电视被黑了吗？
（黑下）
②关键词：今天你被黑了吗？
如假包换的绝对好戏《少年包青天续集