2019年奥迪东部区q3专项活动经销商活动指导手册.ppt

2019年奥迪东部区q3专项活动经销商活动指导手册
潮流重塑
喜型于色
奥迪Q3PA款即将于6月中旬上市，结合这个契机，举办一轮经销商层面的线下市场活动
加强目标人群对Q3的关注度，促进4S展厅集客，带动全系车型销量
通过电话/微信客户端进行邀请和确认
致电/微信每一位确认出席的客人，提醒客人活动日期及时间
发送微信，提醒客人活动日期及时间
经销商推广活动指导
客户邀约规划
以下活动流程所有项均需包含，经销商可根据实际情况设定活动开始时间，调整各活动模块时长
经销商推广活动指导
现场活动流程
项目
时间
事项
备注
准备
活动开始前
停车
入店
在4S店提前预留停车位
礼仪引领 ，模特站车
入场
20分钟
10分钟
签到
茶歇
客户信息确认,统计实际
礼仪邀请进入餐饮茶歇区，互动区
暖场
3分钟
2分钟
开场
主持人上场
礼仪邀请进入主会场
主持人开场词
主题互动
30分钟
主题互动
经销商从4个互动建议中任意选择2个
产品讲解
10分钟
15分钟
Q3 PA产品讲解
活动结束
PPT讲解+价格政策公布
合影留念
结束
活动后
After Party
周边道路试驾
经销商推广活动指导
主题互动建议一
主题场景涂鸦展车
布置创意涂鸦主题陈列区
Q3展车：电影主题风格，卡通风格
氛围布置：将废弃轮胎打造成涂鸦风格主题陈列区
经销商推广活动指导
主题互动建议二
动感欧洲杯
球队比分竞猜
现场设置比分竞猜大背板，嘉宾可以在欧洲杯支持的队伍下签名，参与之后的幸运抽奖
足球游戏互动
设置3种足球相关的互动小游戏，贯彻运动生活理念，包括“迷你点球赛”、“颠球挑战赛”、“带球障碍赛”邀请嘉宾参与互动游戏，可获得奥迪精品一份
幸运抽奖
次日在活动结束后，待比赛成绩产生，在所支持的嘉宾名单中抽奖产生最终的幸运客户，可以获得的奥迪购车大礼包一份
时间
内容
备注
3分钟
主持人介绍
主持人活动介绍，音乐氛围营造
5分钟
球队比分竞猜
现场的竞猜板印有晚上比赛的两个队伍，客户可以在所支持的那个队伍下签名
25分钟
足球游戏互动
迷你点球赛，获胜者获得奥迪精品一份
颠球挑战赛，获胜者获得奥迪精品一份
带球障碍赛，获胜者获得奥迪精品一份
15分钟
茶歇
奥迪标准茶歇
经销商推广活动指导
主题互动建议二
“动感欧洲杯”流程建议
车主换装经验分享
邀请优秀Q3车主来分享他们的车辆的换装经验，由客户来介绍实际的使用感受和车辆的性能特点。
备胎反击战互动游戏
与主持人邀请客户参与换备胎的挑战比赛，用时最少的队伍获胜
Q3车贴拍照
提供各种炫彩创意的车贴材料，邀请客户为新奥迪Q3改换面貌。客户发挥自己的创造才能，打造属于自己独特个性与品位的新奥迪Q3。在完成换装后，与奥迪Q3自拍合影，选出三张最富有创意的照片，三名获奖者分别获得一份小礼品
定制我的Q3
现场购车，参与微信/微博客户端互动，上传喜爱的图案风格，有机会获得免费定制车身贴资格
经销商推广活动指导
主题互动建议三
炫彩换装秀
时间
内容
备注
3分钟
主持人介绍
主持人活动介绍,音乐氛围营造
5分钟
车组换车经验分享
新奥迪Q3车主分享换装经验及实际驾驶感受
10分钟
游戏互动
分组进行换胎比赛
15分钟
Q3车贴拍照
创意车贴打造不一样的奥迪Q3，并拍照留念
经销商推广活动指导
主题互动建议三
“炫彩换装秀”流程建议
经销商推广活动指导
主题互动建议四
帽子涂鸦创意DIY
邀请现场嘉宾在奥迪定制帽上用丙烯颜料作画，并进行现场最佳创意评比
嘉宾戴DIY帽拍照上传官微机朋友圈，评选最具镜头感的嘉宾
销售顾问：统一着装
礼仪要求
统一服饰颜色及款型，白色/黑色裙装，款式简单大方，搭配高跟鞋
外形气质较佳
礼仪分配
区域
数量
职责
入口处
不少于2人
指引来宾入场
签到处
不少于1人
签到
发布区
不少于2人
指引嘉宾落座、发布期间递送话筒
茶歇区
不少于1人
客户引导及茶歇补充
经销商推广活动指导
活动管理
人员管理
经销商推广活动指导
活动管理
餐饮类别
五星酒店级别，餐饮类别不少于三类，必须包含水果、甜品、饮品（须包含冷饮、热饮）
每类餐饮不少于三种
餐饮数量
保证茶歇份额与预约客户人数相符
保证茶歇增添频次，需及时补充
餐饮用具
所有饮品不可使用塑料及一次性纸杯
使用奥迪Logo纸巾、奥迪元素或Q3元素蛋糕等
餐饮标准
经销商推广活动指导
活动管理
花材要求：仅限以下花材且花材使用不得超过两种
绣球花