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特步VS李宁
MARKETING
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李宁公司品牌文化
独特的企业文化，是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。李宁人相信：人有无限潜能。运动人更加自信特步VS李宁
MARKETING
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李宁公司品牌文化
独特的企业文化，是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。李宁人相信：人有无限潜能。运动人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践。
特步公司品牌文化
倡导前卫、时尚、个性与自由。它告知公众，其所走的路与众不同，是一种既稳健又独立独行的时尚步伐。它为全球每一位热爱生命、推崇时尚生活方式的人提供可靠、丰富的时尚用品，确切引领新生代对时尚的理解和追求。提倡高品味、高追求和强大的创新能力及生命力的品牌核心价值。
广告形象
李宁广告形象
该品牌的广告主要是采用体育界的各路名人：国家乒乓球队队员王励勤，张怡宁…国家跳水皇后郭晶晶，国家体操队，以及国际上体育界的知名人士。
特步广告形象
特步品牌在创立之初邀请香港天皇巨星谢霆锋代言，05年品牌代言人又加入twins。08奥运期间，特步代言人家族增加潘玮柏和蔡依林两位华语乐坛人气明星。2011年，代言人阵容又新增时尚巨星韩庚。在邀请明星代言的同时，特步同时又连续赞助东南音乐劲爆颁奖典礼。
调查问卷
1、你的性别是什么？（ ）
A、男 B、女
2、请问下列不同品牌的篮球运动鞋，哪一种你更喜欢使用？（ ）
A、耐克 B、迪达斯 C、李宁 D、安踏 E、乔丹 F、其他
3、你对篮球鞋的消费一般选择什么价位？（ ）
A、300以下 B、300~500 C、500~800 D、800以上
4、你购买篮球鞋的主要原因是什么？（ ）
A、外观造型别致 B、性价比高 C、品牌 D、气派，赶时髦 E、其他
5你所购买的篮球鞋价格相对于你的购买力来说（ ）
A、很高 B、有些高 C、适中 D、有些低 E、很低
6、你的篮球鞋除了运动时穿外，会不会在其他场合穿？（ ）
A、会 B、不会 C、看情况
7、如果你想购买一双篮球鞋，你会通过怎样的途径去购买？（ ）
A 、朋友、家人陪同 B、独自去购买 C 、网上购买 D、其他
8、你认为篮球鞋的价格趋势将会怎样？（ ）
A、会上升 B、变动不大 C、会下跌 D、不清楚
9、你近期是否再打算购买篮球鞋？（ ）
A、是 B、否 C、看情况而定
10、如果您现在要购买一双篮球鞋，怎样的篮球鞋是符合你心意的？
70份有效调查问卷分析报表
1、你的性别是什么？
A、男 B、女
调查结果显示：参与调查中，42％为男性，28％为女性
2、请问下列不同品牌的篮球运动鞋，哪一种你更喜欢使用？
A耐克 B、阿迪达斯 C、李宁 D、安踏 E、特步 F、其他
据调查分析，现在很多大学生穿的都是耐克，耐克占的市场份额相比其他品牌的大，占31%份额，而其他品牌的消费者使用比例的比较小，随机调查70个人中穿啊迪达斯的只有21%，李宁14% ，安踏10% ，特步13% ，其他11%，这种情况是基于目前品牌在国内的知名度。
3、你对篮球鞋的消费一般选择什么价位？
A、300以下 B、300~500 C、500~800 D、800以上
从调查分析，价格介于500-800之间占29％是大多数大学生比较容易接受的，太高了会觉得贵，太低了就会对它的质量产生质疑，大学生现在追求的都是品牌。一些家庭富裕的大学生会选择购买800元以上的篮球鞋占了21%。
4、你购买篮球鞋的主要原因是什么？
A、外观造型别致 B、性价比高 C、品牌 D、气派，赶时髦 E、其他
通过图形可以看出消费者在购买篮球鞋时性价比高的最吸引他们，且70个人当中，所占比例为32%。除性价比高，品牌占26%，
5你所购买的篮球鞋价格相对于你的购买力来说
A、很高 B、有些高 C、适中 D、有些低 E、很低
据上柱形图分析：现在很多大学生都认为所购买的篮球鞋价格相对有些偏高，所占比例为32%，而认为很贵占比例的29%,从数据中可以看出现在大学生的消费水平相对偏高.
6、你的篮球鞋除了运动时穿外，会不会在其他场合穿？
A、会