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字体与版式设计
第一部分 字体设计
第二部分 版式设计
第一章  字体设计的基本概念
什么是字体设计
简单地说，字体设计就是在基本字体基础上对文字进行符合需要的再设计。
第一节 字体设计的由来把图文刻在木板上用水墨印刷，称为“雕版印刷”。
到了宋代庆历年间（公元1041～1048年），毕升采用胶泥烧制成一
个个的单字，这就是“活字印刷”。
1440年德国人谷登堡创造了铅合金活字印刷技术，被视为现代印刷
技术的开拓者。
第二章  字体设计概述
印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了
字体设计的主要内容。
第二章  字体设计概述
因此，
书法——艺术门类的一种
印刷体——科学技术的体现
艺术活动
技术进步
字体设计
印刷体
书法
第二章  字体设计概述
第五节 字体设计的重要性
设计的首要任务是版面文字的视觉化处理。换句话说，就是如何透过恰当的
字体设计，使图文的阅读顺畅舒适。
也许正是由于字体是记录文字的有形媒介，是传达文字内容的“隐性”载体
的缘由，而常常出现被疏忽、被看来似乎无足轻重的现象。
为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，已普遍采用对
企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也就是“专用组合字体设
计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能随便使用，
成为受到法律保护的、商标的一部分——标准字体。
第二章  字体设计概述
在标志上的应用
第二章  字体设计概述
在包装上的应用
第二章  字体设计概述
在广告上的应用
第二章  字体设计概述
主题性字体设计之一,以“88”为主题展开
第二章  字体设计概述
主题性字体设计之二,以“沟通”为主题展开
第二章  字体设计概述
主题性字体设计之二,以“爱书”为主题展开
第二章  字体设计概述
第三章 字体的绘写
第一节 汉字的基本字体
汉字的基本印刷字体发源于楷体，成熟于宋体，繁衍出仿宋、黑体及
现代的多种字体。

我国印刷行业曾长期从日本购入宋体和黑体字模，日本则引进了中国
的仿宋体和楷体活字，这种交流使两国印刷字体至今仍保持相近的风
貌。
常用的基本印刷字体大致有下面四种：
一、宋体的特点
横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。
它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的
用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。
华文中宋 宋体
创艺简老宋
第三章 字体的绘写
二、黑体的特点
又称“方体”，横竖等粗，笔画方正。
粗细一致，醒目、粗壮的笔画，具有
强烈的视觉冲击力。黑体是受西方无
衬线体的影响，于20世纪初在日本诞
生的印刷体。
创艺简粗黑
创艺繁超黑 华文细黑 文鼎粗黑简
第三章 字体的绘写
创艺简仿宋 华文仿宋
三、仿宋体的特点
虽然与老宋体有些相似，但横竖笔画几乎一致，笔画两端有毛笔起落
的笔迹，竖画直而横画略向右上方上翘 3°左右。
第三章 字体的绘写
此外，隶书、魏碑等书体现也都有成系统的印刷字体。
四、楷体的特点
是传统的楷书在印刷字体中的延续，它笔迹有力，粗细适中，字划
清楚，易读性很高。
华文楷体
第三章 字体的绘写
第二节 绘写汉字的基本要求
一、字型匀称
汉字虽然统称方块字，但是因为字和字在结构上各不相同，笔画简繁不一，
其形体也多样复杂。
第三章 字体的绘写
二、结构严谨
字都是由笔画 (即线条)构成的 ，而汉字大多数由两个或两个以上相对
独立的部分(部首偏旁)构成。在绘写时必须注意到：

1. 中线为准，左右平衡
错误
正确
第三章 字体的绘写
2. 上紧下松，上小下大
在同一个字内，字上部的结构要略为紧凑一些，下部的结构要略为
宽松一些；同形且上下重叠的两个部分，上部的要略小一些，下部
要略大一些。笔画多的部分，要多占些位置，笔画少的部分应少占
些位置。而不能机械地进行均等的分割。
上部过紧 适中 下部过紧
第三章 字体的绘写
3. 有争有让，适当穿插
笔画多的部分，要多占些位置，笔画少的部分应少占些位置。而不能机械
地进行均等的分割。
第三章 字体的绘写
第三节 拉丁字母的基本字体