荣威之品牌识别系统
战略性品牌管理
品牌精髓经典优雅、创新进取
核心识别市场定位:自主中高端轿车品牌
品牌定位:传承并重塑英伦经典,内蕴尊贵,自主创新
目标市场(顾客):中高端社会进取族
品质: 总体配置均衡,品牌起点高,雪茄型加长车身,空间大,内饰配置全面周到,具有高综合评分
平民价格:同等配置车型,低价优势,错位竞争
延伸识别品牌个性:传承罗孚品牌经典豪华,不断打破和创新自我,带领英系车独树一帜
品牌关系:以荣威为主品牌着重突出,而上海汽车只作为背书品牌在汽车尾部小字样突出
标识:由红、黑、金三色构成,整体结构呈稳固而坚定的盾形,核心形象为两只站立的雄狮护卫华表,下方为融合符号字母“RM”,图案底部为对称分割的四个红黑色块
品牌营销:做出特色,差异化营销。
顾客关系:荣威作为载体将物质财富转化为有象征意义的财富,让人产生“高贵”、“优越”的联想
公共形象:荣威善舞冰雪间,将社会人文关怀与品牌精神结合,建立了其社会责任形象
产品族谱:荣威750、荣威550、荣威350
价值诉求功能性利益:尊贵的英伦风范轿车,符合乘驾需求的全新经典座驾,高质平价,自主掌控
情感性利益:带给顾客强烈的自尊感和尊荣的社会地位感
荣威之品牌识别系统
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